2016年，包装饮用水类产品主营业务收入1354.04亿元，同比增长5.90%，占饮料行业比重21.06%。而昔日的国民饮料——碳酸饮料优势不在，销量占比处于劣势。

瓶装水市场格局也在进一步变化，尼尔森数据显示，瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。六大瓶装水巨头已经占有瓶装水市场80.7%份额。

中国瓶装水发展从九十年代开始，令人惊叹的是，仅用二十年时间，就已经达到千亿规模。二十年间巨头涌进，成就一个个商业经典案例。二十年间品牌更迭，有的成功步入行业前三引领市场，有的却已经黯然退场……瓶装水老大的位置也几经更迭，可以说二十年来中国瓶装水发展历程，就是各大品牌“战争”史：

 娃哈哈vs乐百氏，

感性or理性?结局令人唏嘘……

中国的水市场一开始是娃哈哈和乐百氏的天下，这两家企业都以稳健著称。但娃哈哈一向以明星的感性诉求作为其广告宣传的主线，而乐百氏则以冷静客观的理性诉求作为其广告宣传主线。

1996年，娃哈哈以歌星景岗山为广告代言人，借广告歌《我的眼里只有你》，充分渲染青春、前卫、激情和热情，博得广大青少年歌迷对娃哈哈的倾心和注目，一举超越众多瓶装水品牌，登上了国内瓶装水第一的宝座。

1997年，随着瓶装水的热销，假货劣品充斥市场，消费者一度对瓶装水疑虑重重，乐百氏看准时机，不惜重金制作“27层净化”的品质诉求广告，将理性诉求发挥到极至，成为经典之作，使乐百氏瓶装水当年即获得2亿元左右的销售额。

面对挑战，娃哈哈开始体验理性广告的能量，也开始打出设备、技术和品质的“一流主义”概念，并不厌其烦地通过科普文章连续介绍“活性水”概念。而感受到娃哈哈感性广告热力的乐百氏，也请出歌星黎明作其品牌代言人，实现乐百氏迈向感性广告之路。为“迎战”黎明，娃哈哈请来台湾实力派歌手王力宏，增强娃哈哈品牌的青春感和都市化特征。在此之后，乐百氏又请出红极一时的小燕子赵薇，接着娃哈哈也请来另一名女明星……

二十年后的今天，娃哈哈仍然在消费升级的路上不断试错和创新，乐百氏却已经难在市场上寻觅到踪迹……

农夫山泉VS娃哈哈，

天然水还是纯净水？谁才是行业老大？

2000年４月24日，全国饮用水行业排名第三的农夫山泉召开新闻发布会，宣称经科学实验证明，纯净水对人的健康无益，为对消费者健康负责，