2018年，蒙牛很忙，开年伊始，蒙牛与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，有着80余年历史的世界杯迎来了“第一杯奶”，而且还是中国的！作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛，与近日又爆出了大新闻！

2月23日晚，蒙牛宣布，阿根廷球星梅西正式成为蒙牛的品牌代言人，消息一出，瞬间引爆食品圈和体育圈，一个是乳业界的大佬，一位是足球界的天王巨星，强强合作，可谓是2018年伊始最火爆的一则新闻了，同时也不得不佩服蒙牛在体育营销道路上的执着！

海外市场，蒙牛才是乳业老大

2018年1月26日在内蒙古自治区两会上，卢敏放透露，长期以来，蒙牛一直是海外销售区域最多、销量最高、拥有最多海外消费者的中国乳企。

蒙牛最近几年走上了体育营销的道路，而且也掏出了“真金白银”，不管是与NBA长达十年的合作，还是成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商以及现在正式签约梅西，都看出来了蒙牛走向世界的决心，让产品能够在更多国家和地区进行销售。

作为最先将中国乳制品销往海外的本土乳企，同时也是目前在海外市场上销售最好的本土乳企，正如蒙牛方面所言，随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。

为什么选择梅西

蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。

作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。

过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！

正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。

1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。