主持人鲁豫代言六个核桃就是经典案例，主持人代言食品的经典案例还有汪涵代言的统一老坛酸菜牛肉面。著名房地产CEO王石代言的陆风汽车，也是恰到好处。河南的仰韶酒，邀请的代言人陈凯歌，就喝酒的特点有关。导演冯小刚也代言过金剑南酒，这酒柔，成为经典。草根出身的王宝强，性格朴实，长相淳朴，代言东风小康再适合不过。

2017年《战狼2》成为中国票房最高的电影，吴京瞬间成为年度最热明星，代言费用自然水涨船高。不过在战狼上映前几个月，中山巨人园食品饮料公司的李总却独具慧眼，签下了吴京两年代言，三四百万的费用，算是赚大了。巨人园签下的第二个代言人就是马伊琍，也是比较优秀的明星。巨人园的椰汁在广西销量很好，优秀的明星当然起到一定的功效。

小企业，品牌没有知名度，请明星做代言未尝不是一个捷径。但是，费用之高，务必慎重。如果企业没有规范的产品策划体系，没有专业的包装设计，产品的色香味生产研发不行，品质不行，没有优秀的销售团队，邀请明星代言，不如把钱花在专业营销上。