1月17日，蒙牛乳业市值突破千亿大关，217年半年销售近300亿，比2016年9.7%高增长的基础上再保持8.1%的高涨幅，低温事业部只用了11个月的时间就完成100.6亿元销售额，这是中国乳业低温品类第一次实现这样的跨时代突破，如此霸气的业绩，造就了蒙牛从无到有，从小到大，从弱到强的崛起，而崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神！

纳食认为，2018年，蒙牛的大动作不断，另外据悉，2018年，蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销，如今已初见成效，如此看来，新的一年，在卢敏放的带领下，蒙牛将要破釜沉舟，拼命一搏，想要再次重返国内乳业老大地位。

明星代言到底好不好？

事实上，请明星代言到底好不好？我相信很多厂家都曾动过邀请明星代言的念头，归根结底希望借助明星的知名头衔，为自己的产品带来传播光环。

但是，并不是所有的产品邀请明星代言都有机会突围：

1.邀请的明星万一出现丑闻、负面信息，对产品将是致命打击。比如农夫山泉茶π代言人Bigbang中的TOP吸毒，农夫山泉去掉TOP，结果粉丝纷纷倒戈，谩骂声四起。一些出轨的明星、吸毒的明星、艳照门明星、媚日媚外的明星等等，纷纷出现类似事件。明星代言可谓是一损俱损，一荣俱荣。

2.明星代言费用高昂，花了明星代言的费用，结果企业营销不规范，不配套，钱等于白花了。

据海涛网介绍，明星代言费用个个不低。罗志祥代言费600万，王力宏980万，刘德华1200万，古天乐550万，林志玲700万，邓超1500万，黄晓明900万，范冰冰1500万，杨幂800万......

企业花费了高昂的代言费用，如果产品的品质，或者产品的营销策略，或者团队营销实力，未能跟得上节奏，代言费就算白花了。有的企业好不容易请一个代言人，结果资金链断裂，步子迈得太大，缺乏后续资金支持营销，结果代言成了鸡肋。

3.明星气质、年龄与产品的目标人群不吻合，结果白花了前，却起到相反的传播效果。比如娃哈哈连续25年未换代言人，王力宏今年已经42岁了，依然在代言娃哈哈品牌产品。娃哈哈的核心单品是爽歪歪、AD钙奶、营养快线，全是年轻人喜欢的甜饮料，虽然企业重情重义，但是从传播角度，已经不再适合了。

选明星代言，一定要火眼金睛，看明星的气质、品性、作品与粉丝特点，对比产品特性，细心定夺，不可贪图便宜，也不可盲目花钱，不是名气大产品就能卖好，也不是非娱乐明星不靠谱。