Rafael在分享中透露了Coke-creating项目的更多内容，该活动由VML主导，在2024年Cannes Lions国际创意节 上斩获三项金奖，并助力可口可乐首次获得年度创意品牌（Creative Brand of the Year），成为品牌史上获奖最多的营销活动。

小商铺是可口可乐最大的销售渠道之一，因此Rafael认为，小商铺背后的人，也可以成为可口可乐的品牌形象大使，他选择倾听这些人的声音，帮助他们发出声音。

“这个项目更关键的在于听取他们的原创性，并发挥他们的原创性，我们只是给他们的原创内容上加了一盏聚光灯而已。正因为我们足够的开放，去听取他们，我们才会发现更多的内容，去学到更多东西。”Rafael还谈到：“我们的营销部门永远需要记住，把文化放在一个更高的高度，而不是我们的设计指导原则。”

06.包装创新：始于颜值，忠于品牌

白象食品集团设计部部长黄鑫从设计公式的角度拆解了白象食品在设计上的年轻化攻略。

白象食品集团设计部部长黄鑫

黄鑫认为，设计=产品语言+情感语言+社交语言。接下来，他对此进行了进一步拆解。

产品语言，可以理解为需求匹配与体验设计，具体指的是产品的包装与场景和用户是否匹配、与决策层的需求是否匹配，是否能满足用户多元化的需求等。黄鑫提到，在常规的产品语言外，白象还尝试制作一个具有地域营销属性的产品包装。加上“爱吃折耳根”，“好摆龙门阵”等有趣的互动语言。

情感语言，则是交易到关系的升维。比如白象针对折耳根拌面推出了一个叫“辣就折么办”的片子，该片子采用职场“疯感”的风格，共有30条相关物料，在全网获得700万+曝光，黄鑫表示，这样的情感交流会让消费者觉得品牌有人味儿。

最后是社交语言。据黄鑫的总结，社交语言=话题引爆+用户共创+情感沉淀。“平时消费者会听到非常多的话，但传统营销方式下的语言很难触达到年轻人的生活空间。而社交语言就是能让年轻人听进耳朵里的语言。”黄鑫表示。

NACS（美国便利店协会）亚太区总监George Zheng（郑国强），为大家带来全球便利店行业深度洞察，分享了引领全球便利零售重塑的五大趋势。

NACS（美国便利店协会）亚太区总监George Zheng（郑国强）

他从美国最大的零售便利渠道的视角，以丰富的案例，带给与会的伙伴一场全球便利店行业发展新趋势的头脑盛宴，其中包括：

1、便利店餐饮化趋势，尤其是咖啡、鲜食和新鲜餐饮的差异化发展；

2、便利店设计品牌化，尤其是注重空间布局的运用；