拒绝社恐!占位万圣节,不二家开启别样狂欢
来源: | 作者:中国日报 | 发布时间: 2021-11-02 | 121 次浏览 | 分享到:

一年一度的万圣节如期而至,线上线下掀起了一阵cosplay的热潮。


与此同时,万圣节更是成为各大品牌的营销主战场:跨界、联名、定制……大家玩得不亦乐乎。随着年轻人生活压力的增大,越来越多的年轻人也参与到万圣节活动中,让这场“营销大战”愈发热闹。


在众多的万圣节营销中,不二家让人眼前一亮,精准地洞察到年轻群体的精神需求,通过棒棒糖实现节日“变装”,让他们在万圣节放开自己、释放压力,传递出温暖快乐的正能量。

图源:不二家官方旗舰店

不二家巧妙借势万圣节与消费者一起“甜蜜蜜”

提起万圣节,很多人都会不假思索地联想到糖果与cosplay。资料显示,每年万圣节前夕,孩子会穿戴奇装异服,挨家挨户“讨要”糖果,这是西方延续多年的传统习俗。据悉,万圣节吃糖果有着美好的寓意,代表了平安、甜蜜的生活。


万圣节“讨糖”、吃糖的习俗,在一定程度上推动了糖果的发展与销量,因此每年万圣节也成为糖果品牌的必争之地


目前,市面上的糖果产品五花八门,但不二家依旧是诸多消费者的首选,这离不开不二家温暖的品牌形象。


“不二家”由藤井家族创立于1910年,是日本的一家老字号食品生产商,2005年在国内设立杭州总部,主营糖果、饼干的制造和销售,棒棒糖作为不二家经典产品之一,在国内一经上市就广受好评,陪伴众多95后、00后成长。


另外,由不二家打造的经典IP形象PEKO牛奶妹,也给大家留下了积极乐观的印象。纳食了解到,PEKO牛奶妹的设定是一个永远6岁、爱吃糖果的小女孩,从1950年诞生初期便被赋予了“给人们带来快乐”的意义,是不少人记忆中的“小甜蜜”。


拒绝社恐、快乐变“棒”不二家节日变装强势来袭

受生活节奏快、工作压力大等因素的影响,越来越多的年轻人将自己“封闭”起来,这种现象被外界称为社交恐惧症(以下简称“社恐”)。


目前,“社恐”人群正在不断地扩大。据蜂鸟问卷发布的《社恐情况调查报告》显示,在被访者中,22.5%表示自己是“社恐”;52.5%则认为自己没有;也有25%不确定自己有没有【1】。


其实,“社恐”人士并非不愿意打开心扉,自卑、害羞、不知道如何找话题等是这种现象形成的重要原因,而cosplay、“变装”却可以很好地解决这类问题,他们可以根据自己的想象进行装扮,向外界吐露心声,释放自我。


作为快乐的“代名词”,不二家精准地洞察市场,发现新的消费需求,在万圣节来临之际精准出击,推出三种不同风格、对应三种人设的变棒“道具”,通过“变装”,与年轻人玩在一起,拯救不开心。


 不二家“变棒”道具