软妹棒：可爱甜豆牛奶妹，嘴甜人更甜，社恐88，交友小能手

酷崽棒：高级厌世脸，顶流气质死死拿捏，霸场大魔王

麻瓜棒：人间普学家，搞怪顶瓜瓜，反卷达人，博爱永动机

图源：不二家官方微博

趣味的变棒“道具”、快乐的PEKO牛奶妹和POKO牛奶仔，成功的拉近了不二家与“社恐”人士的距离，让“社恐”人士认识到其实“社恐”并不可怕，朋友就在身边，并以童趣自然的方式，让消费者释放压力。与此同时，也在潜移默化中实现了品牌与万圣节的强关联。

全网热度持续爆发 品牌实现再次出圈

在此次万圣节营销中，不二家全平台发力，聚焦新媒体扩散，着力微博、抖音、微信公众号等多个时效性强、互动量大的社交平台，与各大剧情类、亲子类、美妆类、颜值情侣类等KOL合作，进行同步扩散，吸引了众多网友的关注。

不二家的变装活动在全网各大KOL的互动加持下，迅速成为大众热议的话题。目前，不二家官方微博所发布的海报同样收到了众多网友的点赞互动，实现了品牌的强曝光。在竞争激烈的万圣节“营销大战”中，不二家用实力说话，完成品牌占位。

图片截取自微博@欧尼酱yooni

在强战绩的背后，除了趣味玩法之外，不二家的产品力同样是其吸引消费者的重要因素。作为糖果类目的领导性品牌之一，不二家一直将消费者的需求放在第一位，其方便食用的扁平糖体，安全环保的纸棒以及稳定美味的口感，备受消费者的好评。

值得注意的是，不二家在不断扩大快乐内涵的同时，还为消费者带来更多的美味和幸福。在此次万圣节活动中，拥有丰富口味与多种规格的不二家果味棒棒糖和牛奶棒棒糖，满足了更多消费者的需求，进一步抢占消费者心智。

 图源：不二家官方旗舰店

一个是糖果品牌，一个是吃糖的节日，不二家此次的万圣节活动达到了“1+1＞2”营销效果。另外，不二家更与“社恐”人群、年轻群体、儿童一起度过了一个意义非凡的节日，展现出品牌的创意与温度，让消费者感受到由内而外的甜蜜与温暖。

小 结

企业借势节日进行品牌营销，已经逐渐成为常态，但是给人留下深刻印象的品牌却寥寥无几，今年万圣节，不二家用既有温度、又有创意的玩法，为休食行业做了优秀的示范。

通过暖心的“变装”活动，不二家让更多的社恐人士打开心扉，释放自我，一起变“棒！将产品与热门节日相关联，更是奠定了品牌年轻的基调，夯实了其品牌开心快乐的属性。在未来的发展道路上，纳食期待不二家带来更多惊喜，让更多的人收获甜蜜，收获快乐。

资料来源：

【1】蜂鸟问卷，《社恐情况调查报告》，2020-08-28