一年一度的万圣节如期而至，线上线下掀起了一阵cosplay的热潮。
与此同时，万圣节更是成为各大品牌的营销主战场：跨界、联名、定制……大家玩得不亦乐乎。随着年轻人生活压力的增大，越来越多的年轻人也参与到万圣节活动中，让这场“营销大战”愈发热闹。
在众多的万圣节营销中，不二家让人眼前一亮，精准地洞察到年轻群体的精神需求，通过棒棒糖实现节日“变装”，让他们在万圣节放开自己、释放压力，传递出温暖快乐的正能量。
图源：不二家官方旗舰店
不二家巧妙借势万圣节与消费者一起“甜蜜蜜”
提起万圣节，很多人都会不假思索地联想到糖果与cosplay。资料显示，每年万圣节前夕，孩子会穿戴奇装异服，挨家挨户“讨要”糖果，这是西方延续多年的传统习俗。据悉，万圣节吃糖果有着美好的寓意，代表了平安、甜蜜的生活。
万圣节“讨糖”、吃糖的习俗，在一定程度上推动了糖果的发展与销量，因此每年万圣节也成为糖果品牌的必争之地。
目前，市面上的糖果产品五花八门，但不二家依旧是诸多消费者的首选，这离不开不二家温暖的品牌形象。
“不二家”由藤井家族创立于1910年，是日本的一家老字号食品生产商，2005年在国内设立杭州总部，主营糖果、饼干的制造和销售，棒棒糖作为不二家经典产品之一，在国内一经上市就广受好评，陪伴众多95后、00后成长。
另外，由不二家打造的经典IP形象PEKO牛奶妹，也给大家留下了积极乐观的印象。纳食了解到，PEKO牛奶妹的设定是一个永远6岁、爱吃糖果的小女孩，从1950年诞生初期便被赋予了“给人们带来快乐”的意义，是不少人记忆中的“小甜蜜”。
拒绝社恐、快乐变“棒”不二家节日变装强势来袭
受生活节奏快、工作压力大等因素的影响，越来越多的年轻人将自己“封闭”起来，这种现象被外界称为社交恐惧症（以下简称“社恐”）。
目前，“社恐”人群正在不断地扩大。据蜂鸟问卷发布的《社恐情况调查报告》显示，在被访者中，22.5%表示自己是“社恐”；52.5%则认为自己没有；也有25%不确定自己有没有【1】。
其实，“社恐”人士并非不愿意打开心扉，自卑、害羞、不知道如何找话题等是这种现象形成的重要原因，而cosplay、“变装”却可以很好地解决这类问题，他们可以根据自己的想象进行装扮，向外界吐露心声，释放自我。
作为快乐的“代名词”，不二家精准地洞察市场，发现新的消费需求，在万圣节来临之际精准出击，推出三种不同风格、对应三种人设的变棒“道具”，通过“变装”，与年轻人玩在一起，拯救不开心。
不二家“变棒”道具
软妹棒：可爱甜豆牛奶妹，嘴甜人更甜，社恐88，交友小能手
酷崽棒：高级厌世脸，顶流气质死死拿捏，霸场大魔王
麻瓜棒：人间普学家，搞怪顶瓜瓜，反卷达人，博爱永动机
图源：不二家官方微博
趣味的变棒“道具”、快乐的PEKO牛奶妹和POKO牛奶仔，成功的拉近了不二家与“社恐”人士的距离，让“社恐”人士认识到其实“社恐”并不可怕，朋友就在身边，并以童趣自然的方式，让消费者释放压力。与此同时，也在潜移默化中实现了品牌与万圣节的强关联。
全网热度持续爆发 品牌实现再次出圈
在此次万圣节营销中，不二家全平台发力，聚焦新媒体扩散，着力微博、抖音、微信公众号等多个时效性强、互动量大的社交平台，与各大剧情类、亲子类、美妆类、颜值情侣类等KOL合作，进行同步扩散，吸引了众多网友的关注。
不二家的变装活动在全网各大KOL的互动加持下，迅速成为大众热议的话题。目前，不二家官方微博所发布的海报同样收到了众多网友的点赞互动，实现了品牌的强曝光。在竞争激烈的万圣节“营销大战”中，不二家用实力说话，完成品牌占位。
图片截取自微博@欧尼酱yooni
在强战绩的背后，除了趣味玩法之外，不二家的产品力同样是其吸引消费者的重要因素。作为糖果类目的领导性品牌之一，不二家一直将消费者的需求放在第一位，其方便食用的扁平糖体，安全环保的纸棒以及稳定美味的口感，备受消费者的好评。
值得注意的是，不二家在不断扩大快乐内涵的同时，还为消费者带来更多的美味和幸福。在此次万圣节活动中，拥有丰富口味与多种规格的不二家果味棒棒糖和牛奶棒棒糖，满足了更多消费者的需求，进一步抢占消费者心智。
图源：不二家官方旗舰店
一个是糖果品牌，一个是吃糖的节日，不二家此次的万圣节活动达到了“1+1＞2”营销效果。另外，不二家更与“社恐”人群、年轻群体、儿童一起度过了一个意义非凡的节日，展现出品牌的创意与温度，让消费者感受到由内而外的甜蜜与温暖。
小 结
企业借势节日进行品牌营销，已经逐渐成为常态，但是给人留下深刻印象的品牌却寥寥无几，今年万圣节，不二家用既有温度、又有创意的玩法，为休食行业做了优秀的示范。
通过暖心的“变装”活动，不二家让更多的社恐人士打开心扉，释放自我，一起变“棒！将产品与热门节日相关联，更是奠定了品牌年轻的基调，夯实了其品牌开心快乐的属性。在未来的发展道路上，纳食期待不二家带来更多惊喜，让更多的人收获甜蜜，收获快乐。
资料来源：
【1】蜂鸟问卷，《社恐情况调查报告》，2020-08-28