但是从2013年娃哈哈的辉煌过后，业绩开始出现下滑，特别是在近两年的市场之中更是频频受阻，更是出现了经销商“逃离”的现象。

最近，笔者接触了几位做娃哈哈已经十几年的经销商，发现这种“逃离”的现象变得越加严重。这几位经销商同样决定抛弃娃哈哈，去转做品牌，期望能够扭转娃哈哈带来的亏损。

曾经辉煌的娃哈哈，缘何会出现如此状况呢？其本身产品结构到内部管理的问题，都是造成现状的重要因素。

笔者在与娃哈哈的经销商交谈之中，发现娃哈哈在这几年的时间之中，娃哈哈的新品有数十个，但是真正存活下来的却寥寥无几。

纵观娃哈哈的新品，经销商总结出来的特点就是上市快，消失的也很快。先后出现多种产品撞枪，如：2014年的富氧水，被指虚假宣传，2012年的启力定位不清晰等各种问题，造成产品在市场上无法站稳就消失在市场上。

从市场之上，反应出来的状况，我们可以发现市场上常见的产品都是一些老产品，纯净水，营养快线，AD钙奶等产品。其他新品十分的稀少，甚至可以说很少见到。

而从最近几年的市场变化，可以看出饮料市场上的风向变化，饮料向着功能性，营养型的转变。

矿物质水不断的挤压纯净水的市场，各种营养，功能性饮料不断的挤压营养快线，AD钙奶蹬产品的市场。娃哈哈的老产品正面对着各种新产品不断的竞争，市场也在不断的萎缩。

对纯净水、营养快线、AD钙奶等经典产品，笔者采访的一位河南经销商明确表示，从健康和营养的角度上说，很不令人满意，其根本原因是没有跟上时代的发展，对消费者营养要求的提高、健康知识的提高，存在忽视的严重现象。

从2014年的数据中，娃哈哈产量已经下降了10%，市场份额也从8.5%降到7%以下。2015年营业收入更是比2014年下降5.97%。宗庆后在接受媒体采访时透露，2016年上半年，娃哈哈在出现负增长的情况下，依然缴纳了31亿元的税收。娃哈哈以前的利润率在30%左右，现在是20%。