二十多年来，红牛在中国功能饮料市场独占鳌头，市场占有率一度超过80%。然而，红牛的“神话”从2017年将成为历史。商标事件、奥瑞金供应商的解约、红牛创始人的孙子涉嫌刑事案件……纷纷预示着红牛或将退出霸主的舞台。

近年来，快消品行业下滑严重，饮料行业新品存活率较，多数企业不敢贸然创新，都希望找到一个爆款品类，成功突围。功能饮料拥有2000亿的市场份额，再加上红牛续约的风波，国内外企业都以为看到曙光，纷纷涉足。除了战马、东鹏特饮、乐虎、统一、中粮、黑卡等国内品牌之外，2017年国外新品也纷纷如华，奥地利红牛、魔爪、XS等多如牛毛。而拥有全球最多消费人群基数（47亿人）的澳大利亚鬼步也宣布进军中国功能饮料市场，推出“鬼步（GRIBOO）”能量型营养果汁饮料。

如今红牛续约风波未定，千亿市场的空缺，大大小小的功能饮料品牌都想借此机会，大干一场！！！市场便是这样，你弱，它就强。不论是用你之矛刺你之盾，还是研发“新武器”，目的只有一个——抢夺市场份额。于饮料行业而言，功能饮料的混战也随之步入白热化。

战马：“华彬红牛替代品”，表现未达预期

虽然为了应对红牛的困境，华彬已经未雨绸缪布下多枚棋子，但新品表现几乎都达不到预期。

调查发现，一直注重分销渠道建设的“唯他可可”和“果倍爽”，终端动销欠佳，目前存在大量的临期品甚至过期产品；而另辟蹊径走扁平化路线，越过二批商由业务员直达终端网点的新品“战马”，据说自3月完成首批城市铺货后，多数区域动销不利；

有专家分析不利的原因为战马的包装为PET装，设计并无亮点甚至粗糙，加上“战斗力，马上来”的广告口号，甚至被其一名内部员工吐槽为“乡村风”。

“卖得不好。”河南一名快消业内人士透露，战马没有市场知名度，销售并不好，而且基于红牛仍然是华彬旗下的产品，战马“只是补充。

奥地利红牛：对标华彬，暗涛汹涌

2014年3月，奥地利红牛进入中国，成立了瑞步饮料贸易（上海）有限公司。三年来，其在中国市场可以说是“无声无息”，没有进行太多的市场推广、品牌推广以及渠道拓展和团队扩张，销量也一直不温不火。到底是水土不服，还是暴风雨前的潜伏与观望？

曾有消息称，奥地利红牛试图在中国红牛的商标授权到期之后，接管庞大的中国市场，从而独享规模超过人民币650亿的饮料帝国；也有业内专家指出，在红牛创始人许书标逝世之后，其后人将泰国红牛的股权出让给了奥地利红牛，随同转让的就是红牛的品牌资产。华彬集团在品牌授权许可到期之后，不得不和奥地利红牛进行品牌授权谈判，而奥地利红牛想要入股40%，这让谈判陷入僵局。