然而，饮料行业的几位资深人士，均对统一的新品表示“不看好”。

“统一公司年年出新品，但都活不了太久。更重要的是，今年国内的功能饮料呈现的实际上是虚假繁荣，大家都想抢红牛的地盘，而不是扩大功能饮料地盘。东鹏靠买一送一的力度活着，乐虎靠吹牛活着，黑卡是最可惜的……再说，统一今年是内部调整，浮在水面的内斗都还搞不定呢，怎么外斗？”一业内人士表示。

尽管进入功能饮料市场的大多是中国饮料行业的顶尖企业，从资金、渠道、传播、市场运作等资源上看，都是牛刀杀鸡，但实际的结果却大跌眼镜，很多新产品连鸡卵子都没吃到。年销量超过1亿元的功能饮料新品屈指可数，坚持销售超过3年以上的产品更是寥寥无几。

所以对于功能饮料，不管国内品牌还是国外品牌，真金很少，实实在在做品牌的更是少之又少，大家都在想怎么去抢红牛的功能饮料，而没有真正的去踏踏实实的做长线发展，今天出一款产品，毫无特色毫无卖点，赚了一笔就拍拍屁股走人。

功能饮料市场就像寒热病，热一年、冷三年、冷三年，又热一年。经过了20年的反复寒热病，饮料企业需要练就一双战略火眼，辨别功能饮料品类与市场的虚火与真金。

鬼步

真金不怕火炼，风靡澳大利亚的黑马饮料强势入华

最近纳食君通过知情人爆料，一款来自澳大利亚的营养素功能饮料于近日将要在国内上市，由澳大利亚GRIBOO生物科技有限公司研制，这款饮料在澳大利亚的地位堪比中国的红牛和脉动，借势时下大热的鬼步舞流行风打造新一代流行性功能饮料！成为2017年下半年功能饮料的一匹黑马！

鬼步为什么会成为黑马？认知度较高，全球47亿人都会跳鬼步舞，自带品牌文化基因，而且非常潮流。

红牛的崛起更多依靠篮球赛、赛车等运动赞助，但是鬼步是以更为年轻的人群定位为主，比红牛更年轻，比红牛更加时尚。鬼步的核心消费群体主要是：街舞、滑板、网游、夜店等。以文化为营销起点的功能饮料，除了红牛，下一个就是鬼步了。

2017年红牛续约风波，全国刮起功能饮料风，整个行业都在热炒，经销商代理需求较为旺盛， 后红牛时代全国缺乏真正的领导型品牌，各大品牌各有不足，经销商都希望拿到真正的好产品，跟对好团队，分到巨大的市场蛋糕。

关于功能饮料的未来，空间无法估量。而拥有渠道、营销模式、认知力、实力和快速应变的实战团队，将是晋升行业领导品牌。东鹏特饮？乐虎？魔爪？卡拉宝？鬼步？未来到底是谁的天下？我们拭目以待！