种种迹象已经透露出一种信号：奥地利红牛已经准备好亮出獠牙了。正面开战？或许早已暗涛汹涌。

魔爪：来势汹汹，誓要“屠牛”

在美国市场和奥地利红牛分庭抗礼的Monster Energy，化名“魔爪”进入中国后也动作频频，在可口可乐的渠道策应下，不断进驻新的区域。4月29日，魔爪正式登陆四川，据中粮可口可乐四川公司总经理方翔透露：从魔爪到货的短短数日，首批库存已被全部抢空，正在加急增补订单，并将加大终端陈列投入，仅成都市场一天就铺了1326家网点。假以时日，魔爪将像可乐、雪碧、纯悦水一样随处可见。

据最新数据显示，2017年第一季度财报显示，魔爪的全球净销售额7.421亿美元，在美国以外的市场收获了1.91亿美元，而在2016年的第一季度，这一数据为1.49亿美元。

东鹏特饮、乐虎......国内群豪并起，伺机而动

再者，中国功能饮料还有着东鹏特饮、乐虎、体质能量、黑卡6小时等第二集团的穷追猛赶，这几家传统劲旅加起来也有八九十亿的规模，集体发力难以招架！东鹏特饮和体质能量都推出了意图明显的金罐产品，乐虎在达利销售门店的覆盖率达到50%左右，并在上海等一、二线城市取得了优异的销售成果。

何况，功能饮料这个大盘子里还有娃哈哈、旺旺、农夫山泉、统一、香飘飘、中粮等重量级的玩家步下棋子，伺机而动。

面对扎堆出新的功能饮料，我们总结如下：后红牛时代，中国功能饮料虚火太大，真金太少

如果只看数据，在功能饮料领域布局或许是明智的。

据中投顾问最新报告，中国功能饮料市场在最近几年发展迅速，在2010年到2014年的5年时间里，行业平均增长率达到28.9%，预计2019年的销售额接近700亿元。

有业内人士甚至预判，基于品牌力和高毛利带来的强定价权，未来5年，这块市场有望保持20%左右年复合增长。

事实上，除了熟悉的红牛、东鹏、乐虎，以及上面提及的企业，不少食品饮料企业都或早或晚地在功能饮料领域有过“想法”，比如中粮集团、娃哈哈、恒大等，可谓混战不断。

5月，统一公司推出了一款新产品——“够燃”。300毫升，零售价约6元。目前已在苏州上市，官方消息称，6月还将在上海和北京的便利店销售。另外也会进入 1 号店、天猫和京东等电商。