面对低价产品的冲击,大多数销售人员第一是感觉很恐惧、第二是行动要政策。下面我把自己15年来如何猎杀低价产品的实战性战略、策略、战术向大家分3篇作以分享。以下实战方法,实在是“居家旅行,杀人越货之必备良策”,希望大家从中学到知名企业如何击杀、猎杀低价产品的实战技巧。凡能学到一招三式者,必定成为行业之高手,轻则业绩飙升,重则扬名立万。
代表企业:某行业第一品牌;某某行业第一品牌;某某某行业第一品牌。
4、赠品太极法:
技术难度:★★★★级,用价差大的赠品来抵制低价行为(如中国知名品牌杯子批发价1元,终端表现价常在5元左右,消费者觉得赠品杯子价值5元而不是1元),让消费觉得自己的产品更便宜;
具备条件:★级,不论企业规模大小,均可以实现操作;
效果指数:★★★★级,效果良好,关键赠品质量要有保证,批发价与零售价价足够大;
风险指数:☆,无风险,若是玻璃制品,注意运输条件;
代表企业:国内乳制品第一品牌;肉制品行业第一品牌。
5、多点陈列法:
技术难度:★★★★级,受限于投入产出比例;受限于客情;
具备条件:★★★★★级,任性、有钱的土豪级供应商或企业,否则不要轻易尝试;
效果指数:★★★级,效果良好,但务必做到多点;若低价企业也多点陈列,效果要大打折扣;
风险指数:★级,易引起相关企业模仿;
代表企业:某方便面行业第一品牌;某饮料第一品牌。
6、空白挖掘法
技术难度:★★★★★级,对于陌生的领域一般大家都感觉困难,对于空白市场也是如此,至少前期投入是必须的,前期掌握好相关技术是必须的;
具备条件:★★★★★级,需要骨灰级空白市场开发专家操盘,否则达不到效果,损兵折银;
效果指数:★★★★级,操作得当,效果良好;操作不当,损银不折将;
风险指数:★★级,无一定技术水准、非专家人员请勿模仿操作;
代表企业:FMCG多行业的第一品牌。
二、渠道猎杀法
1、产品组合法:
技术难度:★★★★★级,如果自己的产品线足够长,且主导产品突出,就比较好操作;否则需要培育主导产品之后再进行操作;
具备条件:★★★★★级,需要有主导产品,终端不得不卖的主导产品;用主导产品带动价格高的产品来打击低价产品;