如何打败低价产品?
来源: | 作者:纳食 | 发布时间: 2017-01-04 | 129 次浏览 | 分享到:

代表企业:某行业第一品牌;某某行业第一品牌;某某某行业第一品牌。

 

4、赠品太极法:

 

技术难度:★★★★级,用价差大的赠品来抵制低价行为(如中国知名品牌杯子批发价1元,终端表现价常在5元左右,消费者觉得赠品杯子价值5元而不是1元),让消费觉得自己的产品更便宜;

 

具备条件:★级,不论企业规模大小,均可以实现操作;

 

效果指数:★★★★级,效果良好,关键赠品质量要有保证,批发价与零售价价足够大;

 

风险指数:☆,无风险,若是玻璃制品,注意运输条件;

 

代表企业:国内乳制品第一品牌;肉制品行业第一品牌。

 

5、多点陈列法:

 

技术难度:★★★★级,受限于投入产出比例;受限于客情;

 

具备条件:★★★★★级,任性、有钱的土豪级供应商或企业,否则不要轻易尝试;

 

效果指数:★★★级,效果良好,但务必做到多点;若低价企业也多点陈列,效果要大打折扣;

 

风险指数:★级,易引起相关企业模仿;

 

代表企业:某方便面行业第一品牌;某饮料第一品牌。

 

6、空白挖掘法

 

技术难度:★★★★★级,对于陌生的领域一般大家都感觉困难,对于空白市场也是如此,至少前期投入是必须的,前期掌握好相关技术是必须的;

 

具备条件:★★★★★级,需要骨灰级空白市场开发专家操盘,否则达不到效果,损兵折银;

 

效果指数:★★★★级,操作得当,效果良好;操作不当,损银不折将;

 

风险指数:★★级,无一定技术水准、非专家人员请勿模仿操作;

 

代表企业:FMCG多行业的第一品牌。

 

二、渠道猎杀法

 

1、产品组合法:

 

技术难度:★★★★★级,如果自己的产品线足够长,且主导产品突出,就比较好操作;否则需要培育主导产品之后再进行操作;

 

具备条件:★★★★★级,需要有主导产品,终端不得不卖的主导产品;用主导产品带动价格高的产品来打击低价产品;