前一段时间有位客户，在包装设计过程中，不断的要求颜色要亮，要吸引眼球，再往下沟通下去，比较喜欢哪种色调？产品想要体现出哪种感觉？他就不太清楚了，总之颜色就是要亮，其实这也是绝大多数老板们的想法，都想让自己的产品可以在视觉上鹤立鸡群，不过产品的颜色搭配不能全靠自己的主观感觉，你是什么样的产品类型，在什么样的渠道销售，要怎么选择自己的品牌色？你选的品牌色又向消费者传达出了怎样的消费暗示？等等，这个说简单也简单，说难也真的有很深的学问在里边。

笔者前段时间受客户委托，从沈阳一路南下至广东，沿着海岸线走遍了一线发达城市的商超和卖场，拍摄了上万张的产品图片，做了一次细致的产品包装设计调研，结合之前的一些经验，单从包装设计的颜色选择上，做一个简单的剖析，还是老规矩，没有套路，不讲理论，全部都是干货，耽误您5分钟看完，希望可以让您对品牌色有一个更深的认识，以后在自己的产品设计中，不再迷茫。

笔者在从沈阳一路南下至广东调研时的图片

颜色的重要性

在大约2300年前的春秋战国时期，就有我们的老祖宗上演了一出“买椟还珠”的故事，告诉我们包装的重要性，到了现在的21世纪初期，著名的“杜邦定律”又告诉我们：63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的，几年之后的今天，大家都知道这个数值已经远远的高于63%了，所谓颜值决定一切，新生代的消费主力90后和00后异军突起，他们不迷恋大品牌，不纠结价格，乐于接受新鲜事物，消费全凭个人喜好，包装设计的漂亮与否，对这群注重审美的新兴消费主力非常重要；而色彩又是一个包装设计中最重要的一环，因为色彩会产生视觉冲击力，可以直接影响消费者视觉体验，从而引起心理变化和情感反应，这些连锁反应又直接影响了消费者是否会产生购买欲望。

一个企业如果选对了自己的产品色，并且经过一段时间的销售和发展，就会在消费者心里形成一种品牌色的认知，例如麦当劳的黄色、老坛酸菜的紫色、巴黎水的绿色、海之蓝的蓝色等等，王老吉和加多宝还因为红色上演了一场“红罐之争”，可见颜色对产品的生命力有着举足轻重的作用。

几大流行色系及搭配技巧

每个人对色彩的感知和理解都不相同，但是消费者在受社会文化、教育影响、生活环境的影响下，对每种色彩都有一种普遍的认知，熟悉这些认知模式，可以更全面的考虑自己产品色的适用范围。