可口可乐在进军中东的时换成了绿标

火豹策划在设计出口中东的拉面包装时

添加了绿色元素

另外一个极端的例子就是黄色，经过我们的调研发现，黄色为主的饮料在中国占比最大，因为中国人心中，黄色不单单代表了高贵和权力，更是一种食欲和美味的象征；但是日本的饮料中黄色只占了很少一部分，经过查证才知道，在日本，黄色象征着不成熟，不是一个吉祥的颜色，所以，在日本商场里，以黄色为主色调的饮料都不畅销。

中国饮料在市面上黄色占据很大的比重

在日本超市货架上黄色很少见

上文所所讲的几种主流色系，并没有明文规定要怎么样去使用，只是从人们的日常生活和消费习惯、社会习俗中所总结的一些“潜规则”，如果违反这些惯例进行色彩设计，有可能会误导消费者，从而影响商品的销售，但是在如今的快消品数量急速爆发的过程中，不乏那些打破规则，并且取得傲人成绩的产品设计，我们一方面要敬畏这些规则，另一方面又不能把思想局限在其中。

科技在飞速发展，人们的消费习惯也在不断变化，现在的快消品市场瞬息万变，作为设计师，我鼓励和接受任何理性的创新和改变，正如椰树牌椰汁一样，包装刚出来，就因为其又土又俗，不拘一格的设计风格在网上被人各种嘲笑，有人还举证说这个包装是用PPT设计出来的，不管人家怎么做出来的，椰树椰汁借着这个热浪，一举成为椰汁饮品的老大，反而成为了被效仿的对象；就像我经常说的，判断一款包装设计的成败不是好不好看，而是好不好卖。

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本文出自：上海火豹策划设计机构。原创文章，转载请获得授权。

火豹策划——中国快消品包装设计第一机构。首席设计师申晓斌先生，是中国唯一一位做过快消品营销总监的设计师，对快消品包装设计了如指掌。

火豹团队成功设计了多款年销量过亿的品牌，其中包含：南街村鲜拌面系列（年销量超5亿、产品发布首月回款千万）；北大荒东北豆奶（1个月完成订货量1亿元以上，第一年年销量超过5亿元）；外卖巨头“二十五块半”（年销量近2亿元）等诸多亿级销量品牌！

产品再漂亮，卖不掉等于零！

火豹策划，只做快消品包装设计，