潘通卡色环

红色：可以说是在中国使用范围最广的颜色了，早在汉代，人们已经用红色做包装了，红色也一直作为吉祥、喜庆的颜色沿用至今，并且在礼品包装中独占鳌头，红色传达出一种兴奋、热情、浪漫、庄重、激昂的感情，在食品包装中，还可使人联想到辣椒、山楂、苹果等食物，而且在全民打造“中国梦”的时代，中国红更是乘在势头上，备受推崇。

人眼看到红色要用到0.05秒，黄色要用0.1秒，蓝色则要用0.15秒，在光谱色中，红色也是反射能量最高的颜色，能够更加迅速的进入消费者视线，所以红色为主色的快消品占据了很大一部分比例。

配色上， 红色与黄色、浅黄色最为适合；这是个几乎万金油的配色方案，我给它起了个名字，叫“红黄之力”这种颜色搭配设计出的产品，可以凸显出产品品质，又兼具了传播性和感染力，消费者接受度极高，在你的产品没有更好的配色方案的时候，推荐你尝试下这种配色。

火豹策划为零醉产品设计时运用的红黄配色

 
零醉实物产品展示

在包装设计中，红色很少用来搭配绿色、蓝色；因为这几种颜色会相互排斥，影响视觉感受，不过事情总是辩证的，红绿配自带一种风格，例如圣诞树、红花绿叶、红绿灯、花棉袄等等，想要用好这种犀利的配色，不仅需要醇熟的设计功底，还得有一些胆识才行。

绿色：人们对绿色有一种生理上的偏爱，它代表了一种生长、清新、希望和生命，这种颜色渗透到了人们生活的方方面面，绿色本身也不负人们的喜爱，可以与多种颜色搭配，例如象征着年轻、跳跃的黄绿色；清新、秀丽备受女性喜爱的蓝绿色；宁静、平和充满大自然气息的深绿色；夏季为旺季的产品，可以多借助绿色，因为这个冷色系更能凸显出清凉的感觉，例如绿茶、雪糕、雪碧等，正是借用了绿色的色彩心里效用产生的结果。

绿色在巴黎水饮品的运用

雪碧的一系列产品在包装上同样运用的绿色

黄色：这也是在产品包装设计中被用到的最多的颜色之一，因为黄色是最醒目的颜色，这一点与快消品一直在追求的吸引力不谋而合，当然最重要的是黄色中的一个分支：橙黄色，代表了食欲，大多数面点类、饮料、啤酒等食物的颜色都是黄色，黄色理所当然的肩负起了调动人们食欲的功能， 以麦当劳为首的快餐店都会把黄色植入到他们的产品当中，快餐盒、店面、菜单中都会有黄色的出现。