北冰洋、冰峰、华洋等民族汽水品牌，能否夺回被可乐抢走的800亿市场？
来源: | 作者:纳食科技 | 发布时间: 2021-02-01 | 4992 次浏览 | 分享到:
估值140亿，有人说元气森林是被国人寄予希望能干掉国内“双乐”的存在，但你觉得可能性多大？在国内饮料行业中，垂涎“双乐”市场的品牌不胜枚举。但是真正能做到的有几个？


尤其是2020年北冰洋、冰峰等一些民族汽水品牌纷纷崛起，并传出要上市的信息，带动了国内汽水市场的迅速壮大，不断的在拿回当初“双乐”抢走的市场份额！
 
但是目前中国前十大饮料品牌仍然近乎被国外品牌垄断，其中可口可乐占据60%，百事可乐35%。国产品牌如北冰洋、冰峰、健力宝屈居之后，虽然这两年的发展势头强劲，但是市场份额依旧寥寥无几。


中国饮料的发展壮大，功臣在于汽水
中国饮料市场的发展壮大，应归功于汽水这个特殊的品类。事实上，汽水最早只是一个舶来品。1920年投产的沈阳八王寺汽水、1927年上海建成的正广和1928年华洋商行建立华洋汽水厂，中国最早期的汽水品牌发展，无不伴随着屈辱的侵华历史。我国的汽水工业起步较晚，设备和生产技术也是随着帝国主义对我国的经济侵略进驻国内。西方国家在中国早期的主要殖民地均在沿海，最初的汽水工业布局，自然多分布在中国沿海主要城市。中国8大汽水品牌：天津山海关、上海正广和、广东华洋、沈阳八王寺、北京北冰洋、西安冰峰、武汉饮料二厂、重庆天府可乐多半分布在沿海。其中最知名的就是被称为南北二洋的北冰洋和华洋。


汽水对中国饮料的市场贡献及饮料消费的培养举足轻重。60、70甚至80后长大的一代，就是从小喝这些国有汽水长大的。汽水的发展自然撬动了老百姓对饮料的消费需求，带动了饮料整个行业的发展。


可口可乐、百事两家独大的市场格局下，行业并不甘心，黑马品牌异军突起
目前中国饮料两巨头：可口可乐、百事，均是国外品牌。中国品牌在汽水市场占据劣势，一方面是缺乏经营经验，最核心的是发展初期遭到资本扼杀。80年代之前，很多汽水厂生产的汽水，多数连品牌名字都没有，营销专业度几乎为零。
 
后来这些被“洋化”的汽水品牌无一例外走向“鸠占鹊巢”、被迫停产的命运，例如，百事-北冰洋饮料有限公司负责的“北冰洋”被百事雪藏，也就是说，经历过这一阶段之后，本土可乐全军覆没，连带着国产汽水“八雄”也损兵折将，直接在市场上失去了踪迹。这场惨败的合资自救被称为“水淹七军”。