新年如何借势营销？伊利X中国日报给了教科书式答案！
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作者:纳食科技
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发布时间: 2021-01-04
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2021来了，在这个辞别旧年，希冀新年的节点，各大品牌商家都卯足了劲，要打好开年营销第一枪。2020年伊利迎势而上，用全新品牌视角迎战千变万化的市场，引领新消费潮流。其中臻浓牛奶更是打破了常规品牌以曝光为主的套路，通过玩转年轻化营销、跨界合作、快闪店等方式强势出圈，在白奶市场中屡创佳绩，创造了浓牛奶的第一品牌，成为伊利旗下月销额破亿明星单品之一。
2021来了，在这个辞别旧年，希冀新年的节点，各大品牌商家都卯足了劲，要打好开年营销第一枪。2020年伊利迎势而上，用全新品牌视角迎战千变万化的市场，引领新消费潮流。其中臻浓牛奶更是打破了常规品牌以曝光为主的套路，通过玩转年轻化营销、跨界合作、快闪店等方式强势出圈，在白奶市场中屡创佳绩，创造了浓牛奶的第一品牌，成为伊利旗下月销额破亿明星单品之一。
伊利作为营销领域玩得炉火纯青的“老手”，自然花样不断。这一次，伊利以中国日报权威媒体为背书，中国大时刻插画共创出圈设计，以#“臻”的牛 我的国#为主题活动，赋予臻浓牛奶独特的情感价值，第一时间抢占跨年话题热度。
借势党媒背书，内容共创力撬动品牌影响力
从2017年抓住日配市场升级机遇，到不断对消费者营养、口味升级需求的发掘，伊利每年都以极快的速度野蛮生长，一路披荆斩棘。特别是在2020年这个特殊时期，臻浓牛奶逆风而行，趣味式营销打法使品牌成功出圈。
今年伊利X中国日报，以“‘臻’的牛 我的国”主题概念外箱强势出圈，通过插画的形式，借助极具创意的产品设计，聚焦2020年度大时刻场景，高度凝练又唯美生动。同时，第一时间在外箱上呈现2021新年贺词，短平快的生产线彰显了品牌强力。“臻”藏礼盒既致敬了这些不平凡时刻，也致敬了时刻背后无数了不起的平凡英雄，夯实了伊利大国品牌的定位。
本次的共创话题从社会大事件切入，用震撼视频戳中受众情感焦点，彰显出伊利的品牌温度。除此之外，还将话题带入海报，吸引目光，并以互动形式让受众有了感情出口，使品牌得到进一步的曝光。
值得一提的是，插画形式的年终盘点冲破了同质化的总结形式，为受众带来新鲜感，更具吸引力，为品牌触达年轻群体提供了载体。
聚焦2020年度大时刻，多维度吸引注意力 抢占新年活动声量
2020年是不平凡的一年，总有难忘时刻照亮你我。每个人都了不起。反观此次年末营销战场，伊利这个行业标杆表现不俗，在众多品牌中突围而出，用自己的方式献礼2021。同时以年轻化打法携手中国日报，用社会价值维度赋能营销动作，彰显社会担当的同时树立品牌立体形象。
1、与权威媒体内容共创，以定制专题实现品牌高占位。不可否认，比起品牌单向的持续发声，与权威媒体合作内容共创让品牌内容的输出更有感染力。12月31日，项目以中国日报共创专题《中国那些事儿》开启品牌主题传播，同时官宣礼盒海报和2021新年贺词海报。在