新年如何借势营销?伊利X中国日报给了教科书式答案!
来源: | 作者:纳食科技 | 发布时间: 2021-01-04 | 853 次浏览 | 分享到:
2021来了,在这个辞别旧年,希冀新年的节点,各大品牌商家都卯足了劲,要打好开年营销第一枪。2020年伊利迎势而上,用全新品牌视角迎战千变万化的市场,引领新消费潮流。其中臻浓牛奶更是打破了常规品牌以曝光为主的套路,通过玩转年轻化营销、跨界合作、快闪店等方式强势出圈,在白奶市场中屡创佳绩,创造了浓牛奶的第一品牌,成为伊利旗下月销额破亿明星单品之一。
 
伊利作为营销领域玩得炉火纯青的“老手”,自然花样不断。这一次,伊利以中国日报权威媒体为背书,中国大时刻插画共创出圈设计,以#“臻”的牛 我的国#为主题活动,赋予臻浓牛奶独特的情感价值,第一时间抢占跨年话题热度。

借势党媒背书,内容共创力撬动品牌影响力
从2017年抓住日配市场升级机遇,到不断对消费者营养、口味升级需求的发掘,伊利每年都以极快的速度野蛮生长,一路披荆斩棘。特别是在2020年这个特殊时期,臻浓牛奶逆风而行,趣味式营销打法使品牌成功出圈。
 
今年伊利X中国日报,以“‘臻’的牛 我的国”主题概念外箱强势出圈,通过插画的形式,借助极具创意的产品设计,聚焦2020年度大时刻场景,高度凝练又唯美生动。同时,第一时间在外箱上呈现2021新年贺词,短平快的生产线彰显了品牌强力。“臻”藏礼盒既致敬了这些不平凡时刻,也致敬了时刻背后无数了不起的平凡英雄,夯实了伊利大国品牌的定位。


本次的共创话题从社会大事件切入,用震撼视频戳中受众情感焦点,彰显出伊利的品牌温度。除此之外,还将话题带入海报,吸引目光,并以互动形式让受众有了感情出口,使品牌得到进一步的曝光。

值得一提的是,插画形式的年终盘点冲破了同质化的总结形式,为受众带来新鲜感,更具吸引力,为品牌触达年轻群体提供了载体。

聚焦2020年度大时刻,多维度吸引注意力 抢占新年活动声量

2020年是不平凡的一年,总有难忘时刻照亮你我。每个人都了不起。反观此次年末营销战场,伊利这个行业标杆表现不俗,在众多品牌中突围而出,用自己的方式献礼2021。同时以年轻化打法携手中国日报,用社会价值维度赋能营销动作,彰显社会担当的同时树立品牌立体形象。

1、与权威媒体内容共创,以定制专题实现品牌高占位。不可否认,比起品牌单向的持续发声,与权威媒体合作内容共创让品牌内容的输出更有感染力。12月31日,项目以中国日报共创专题《中国那些事儿》开启品牌主题传播,同时官宣礼盒海报和2021新年贺词海报。在