新年如何借势营销？伊利X中国日报给了教科书式答案！
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作者:纳食科技
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发布时间: 2021-01-04
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2021来了，在这个辞别旧年，希冀新年的节点，各大品牌商家都卯足了劲，要打好开年营销第一枪。2020年伊利迎势而上，用全新品牌视角迎战千变万化的市场，引领新消费潮流。其中臻浓牛奶更是打破了常规品牌以曝光为主的套路，通过玩转年轻化营销、跨界合作、快闪店等方式强势出圈，在白奶市场中屡创佳绩，创造了浓牛奶的第一品牌，成为伊利旗下月销额破亿明星单品之一。
2021来了，在这个辞别旧年，希冀新年的节点，各大品牌商家都卯足了劲，要打好开年营销第一枪。2020年伊利迎势而上，用全新品牌视角迎战千变万化的市场，引领新消费潮流。其中臻浓牛奶更是打破了常规品牌以曝光为主的套路，通过玩转年轻化营销、跨界合作、快闪店等方式强势出圈，在白奶市场中屡创佳绩，创造了浓牛奶的第一品牌，成为伊利旗下月销额破亿明星单品之一。
伊利作为营销领域玩得炉火纯青的“老手”，自然花样不断。这一次，伊利以中国日报权威媒体为背书，中国大时刻插画共创出圈设计，以#“臻”的牛 我的国#为主题活动，赋予臻浓牛奶独特的情感价值，第一时间抢占跨年话题热度。
借势党媒背书，内容共创力撬动品牌影响力
从2017年抓住日配市场升级机遇，到不断对消费者营养、口味升级需求的发掘，伊利每年都以极快的速度野蛮生长，一路披荆斩棘。特别是在2020年这个特殊时期，臻浓牛奶逆风而行，趣味式营销打法使品牌成功出圈。
今年伊利X中国日报，以“‘臻’的牛 我的国”主题概念外箱强势出圈，通过插画的形式，借助极具创意的产品设计，聚焦2020年度大时刻场景，高度凝练又唯美生动。同时，第一时间在外箱上呈现2021新年贺词，短平快的生产线彰显了品牌强力。“臻”藏礼盒既致敬了这些不平凡时刻，也致敬了时刻背后无数了不起的平凡英雄，夯实了伊利大国品牌的定位。
本次的共创话题从社会大事件切入，用震撼视频戳中受众情感焦点，彰显出伊利的品牌温度。除此之外，还将话题带入海报，吸引目光，并以互动形式让受众有了感情出口，使品牌得到进一步的曝光。
值得一提的是，插画形式的年终盘点冲破了同质化的总结形式，为受众带来新鲜感，更具吸引力，为品牌触达年轻群体提供了载体。
聚焦2020年度大时刻，多维度吸引注意力 抢占新年活动声量
2020年是不平凡的一年，总有难忘时刻照亮你我。每个人都了不起。反观此次年末营销战场，伊利这个行业标杆表现不俗，在众多品牌中突围而出，用自己的方式献礼2021。同时以年轻化打法携手中国日报，用社会价值维度赋能营销动作，彰显社会担当的同时树立品牌立体形象。
1、与权威媒体内容共创，以定制专题实现品牌高占位。不可否认，比起品牌单向的持续发声，与权威媒体合作内容共创让品牌内容的输出更有感染力。12月31日，项目以中国日报共创专题《中国那些事儿》开启品牌主题传播，同时官宣礼盒海报和2021新年贺词海报。在中国日报APP、PC端、平台账号等多维度集中上线，以新闻专题盘点形式讲述外媒视角下的中国十大年度事件。
疫情爆发以来，伊利为武汉市一线医护人员提供高蛋白、高营养的牛奶，为他们的健康营养提供保障；援建医疗设施、为医护人员捐赠物资、保障武汉人民健康食品供应，为武汉保卫战的全面胜利贡献力量，凸显品牌的社会担当与爱国情怀。
2、定制大时刻牛奶外箱及海报火速出街，增强品牌传播话题度。定制牛奶外箱的核心逻辑在于，兼顾品牌年轻化调性和消费者洞察。不仅可以借联动之势提升传播声量，而且还能用别出心裁的包装造型给消费者新鲜感，让品牌在消费者心目中建立形象。
此次伊利融入品牌#“臻”的牛 我的国#传播主题和2021新年贺词，限量生产献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒，分别讲述抗击疫情、经济复苏、全面脱贫及太空探索等伟大成就。聚焦年末盘点热度、与国民共情，持续扩散话题，树立消费者对伊利民族品牌地位的强认知。
不仅如此，献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒1月1日就在线下正式亮相，以最快速度抢占新年传播热度，开启品牌对国人新一年的衷心祝福，与消费者产生深层次的互动，进一步传递了品牌的温暖。
3、多重渠道联动，外围花式种草大时刻牛奶外箱。此次多维度的营销动作以用户为核心，借助知名Vlog博主、生活类KOL等贴近年轻人的沟通方式，在元旦第一时间花式探店。通过随机街采“平凡英雄”，引爆献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒讨论，抓牢年轻消费者的注意力，实现品牌话题全面出圈。
4、拉近品牌与受众距离，提升二次传播的话题度。元旦期间中国日报及中国日报网各端口对伊利本次营销动作的专题报道，同时也通过海外频道向世界传播，对于礼盒点赞的外文得到正向回馈。在跨年这个喜庆的日子，伊利用带有故事性的营销方式，进一步强化“‘臻’的牛 我的国”主题，唤醒用户的爱国情怀，拉近品牌与受众的距离，带动二次传播发酵。
可以说，此次伊利与中国日报的合作，以层带面、圈层叠加，真正做到传播的高效率和有效化，让中国品牌在海内外受到一致好评，最大化提高受众覆盖面。
硬核产品差异化，赋予大国品牌的使命
伊利献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒展示了伊利正能量的价值观，让受众在爱国情怀的感染下，加深对伊利牛奶的品牌好感度。
无论是产品品质本身还是国际认可度，伊利早已超过了国际标准。臻浓牛奶内含的珍贵稀奶油和高于调制乳国家标准最低要求39%的优质乳蛋白，带来丰富营养和香浓美味的完美融合，适合全人群饮用。
同时，也正是浓浓的爱国情怀，与浓浓口感，浓浓营养的臻浓牛奶形成精神共鸣，强化臻浓国民牛奶的产品属性，符合消费者爱国情怀的需要。
结 尾
伊利与中国日报的这一波跨界营销，不仅让民族品牌通过国家媒体走向了世界，还将中国的伟大时刻展现在了世界面前。
回顾2019年国庆大国时刻营销，从「伊利X《我和我的家乡》」营销再到这次的「伊利x中国日报」跨年营销，不难发现，在时代的成长中，伊利见证了祖国跨越式的发展，将自己的品牌理念与产品价值深深融入消费者的生活中。
通过不同的营销动作，伊利品牌进一步与家国情怀、社会责任深度捆绑，从而实现情感维度的广泛共鸣，深入传递中国的文化精神，助推品牌持续升级。作为大国品牌，带着中国品质走向了世界，为实现联动式发展注入新能量，打造全球影响力。