新年如何借势营销？伊利X中国日报给了教科书式答案！
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作者:纳食科技
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发布时间: 2021-01-04
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2021来了，在这个辞别旧年，希冀新年的节点，各大品牌商家都卯足了劲，要打好开年营销第一枪。2020年伊利迎势而上，用全新品牌视角迎战千变万化的市场，引领新消费潮流。其中臻浓牛奶更是打破了常规品牌以曝光为主的套路，通过玩转年轻化营销、跨界合作、快闪店等方式强势出圈，在白奶市场中屡创佳绩，创造了浓牛奶的第一品牌，成为伊利旗下月销额破亿明星单品之一。
中国日报APP、PC端、平台账号等多维度集中上线，以新闻专题盘点形式讲述外媒视角下的中国十大年度事件。
疫情爆发以来，伊利为武汉市一线医护人员提供高蛋白、高营养的牛奶，为他们的健康营养提供保障；援建医疗设施、为医护人员捐赠物资、保障武汉人民健康食品供应，为武汉保卫战的全面胜利贡献力量，凸显品牌的社会担当与爱国情怀。
2、定制大时刻牛奶外箱及海报火速出街，增强品牌传播话题度。定制牛奶外箱的核心逻辑在于，兼顾品牌年轻化调性和消费者洞察。不仅可以借联动之势提升传播声量，而且还能用别出心裁的包装造型给消费者新鲜感，让品牌在消费者心目中建立形象。
此次伊利融入品牌#“臻”的牛 我的国#传播主题和2021新年贺词，限量生产献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒，分别讲述抗击疫情、经济复苏、全面脱贫及太空探索等伟大成就。聚焦年末盘点热度、与国民共情，持续扩散话题，树立消费者对伊利民族品牌地位的强认知。
不仅如此，献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒1月1日就在线下正式亮相，以最快速度抢占新年传播热度，开启品牌对国人新一年的衷心祝福，与消费者产生深层次的互动，进一步传递了品牌的温暖。
3、多重渠道联动，外围花式种草大时刻牛奶外箱。此次多维度的营销动作以用户为核心，借助知名Vlog博主、生活类KOL等贴近年轻人的沟通方式，在元旦第一时间花式探店。通过随机街采“平凡英雄”，引爆献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒讨论，抓牢年轻消费者的注意力，实现品牌话题全面出圈。
4、拉近品牌与受众距离，提升二次传播的话题度。元旦期间中国日报及中国日报网各端口对伊利本次营销动作的专题报道，同时也通过海外频道向世界传播，对于礼盒点赞的外文得到正向回馈。在跨年这个喜庆的日子，伊利用带有故事性的营销方式，进一步强化“‘臻’的牛 我的国”主题，唤醒用户的爱国情怀，拉近品牌与受众的距离，带动二次传播发酵。
可以说，此次伊利与中国日报的合作，以层带面、圈层叠加，真正做到传播的高效率和有效化，让中国品牌在海内外受到一致好评，最大化提高受众覆盖面。
硬核产品差异化，赋予大国品牌的使命
伊利献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒展示了