刚刚,舒化携手沈腾又搞事情了,为什么这次看了光想“笑”?
来源: | 作者:纳食科技 | 发布时间: 2020-07-14 | 422 次浏览 | 分享到:
谁真正懂得消费者,谁就能真正赢得消费者,这是竞争日益激烈的市场上品牌营销颠扑不破的真理。

如今,营销已经不简单是广告语的灌输,单一的模式不能激起大众的关注,老套的硬植入、空谈情怀等各种营销手段公众早已习以为常,繁杂的信息也让公众无法Get到品牌真正想传递的核心内容。想要玩转品牌营销,除了优质的渠道之外,优秀的创意与方法也必不可少,除此之外还需要考虑如何借助营销事件提升品牌温度,强化产品利益,发挥出“1+1大于2”的效果。

品牌营销怎么玩?近日中国乳业的领军企业伊利旗下大单品舒化无乳糖牛奶(以下简称舒化)联合搞笑人气担当沈腾给行业奉上了一次教科书级的营销案例。


舒化特“笑”瓶欢乐上线,携手代言人沈腾发起特“笑”挑战赛
在消费升级的时代,越来越多的品牌想开始从产品的包装入手,打造出符合消费需求的产品包装,舒化也不例外。

7月10日,舒化重磅推出特“笑”瓶包装,为了高度契合此次包装,舒化官方发起抖音特“笑”挑战赛#沈腾喊你来飙戏,而沈腾作为舒化的代言人,此次特“笑”挑战赛自然少不了他的身影。在活动发起之后,沈腾官方工作室官方喊话粉丝一起飙戏为此次挑战赛加油助力。

据纳食了解到,此次挑战赛参与者除了通过抖音搜索#沈腾喊你来飙戏参与挑战赛之外,还可以通过微信扫描舒化特“笑”瓶包装上的小程序码和沈腾同屏飙戏!舒化此举不仅可以结合明星天然话题度以吸睛事件打造具有噱头的互动话题,而且还拉动消费者关注到新品本身和参与玩法,去赢得特“笑”戏精证书。
 

众所周知,代言人对于品牌的宣传功效不言而喻,舒化锁定了沈腾,一是他本身就足够有话题性,二是与生俱来的综艺感,三是舒化冠名了湖南卫视喜剧综艺《笑起来真好看》,而沈腾就是常驻嘉宾之一,此次舒化特“笑”瓶新包装的上市加上沈腾的助力可谓是锦上添花!

不仅如此,此次舒化还为特笑瓶量身定制了视频,趣味轻松的演绎了“无乳糖、好吸收”的卖点,有点魔性,令人忍不住多循环几遍。

借助专属包装,舒化强化“乳糖不耐受”认知教育
一个好的包装,就是一个流动的广告牌!

对品牌而言,包装是最直接面向消费者的媒介,它的好坏决定了是否能攫取消费者的眼球;对消费者而言,好玩、有趣、有创意的包装,在带来视觉享受的同时,能收获心理满足感。