刚刚，舒化携手沈腾又搞事情了，为什么这次看了光想“笑”？
来源: | 作者:纳食科技 | 发布时间: 2020-07-14 | 3289 次浏览 | 分享到:

此次舒化整个包装营销坚持创新包装新玩法，在体现产品的附加值、成为品牌与消费者之间交流沟通的媒介同时，对于舒化来说，更重要的一点是完成对消费者的认知教育。

那么舒化此次对消费者传达的认知教育是什么呢？
科学研究数据表明：由于体内缺乏乳糖酶，80%的亚洲人都有一定程度的乳糖不耐。乳糖作为牛奶中的主要营养成分之一，但却无法被人体直接吸收，必须要通过人体分泌的“乳糖酶”将其分解为“葡萄糖”和“半乳糖”才能成为人体养分。而对于这80%的亚洲人而言，由于体内缺乏乳糖酶，在喝牛奶时很难完全吸收其内部的营养成分。

因此，才有了舒化“国内第一款无乳糖牛奶”的诞生。在生产时借助“舒化专利LHT乳糖水解技术”，将不易被人体吸收的大分子乳糖分解为易于被吸收的小分子“葡萄糖”和“半乳糖”，细化营养成分，让乳糖不耐者也能安心喝奶。

通过包装营销，舒化借助其影响力为品牌传播进行助力，为知识内容进行背书以此来加强了用户与品牌之间的互动，让品牌的核心诉求更加自然、深刻地植入到用户内心，在完成教育的同时，自然而然转化成终端销量！


乳业转折年，舒化夯实领导品牌地位
2020年，由于疫情的影响，被不少专家认定为乳业转折之年，牛奶品类发展呈现“细、高、新”三大特征：细，是指产品分类越来越精细；高，是指产品向高端化发展；新，是指新产品驱动品类增长。

尼尔森研究显示，超过八成中国消费者（82%）表示愿意花更多钱来购买健康的产品。这对于乳制品行业产品创新来说，是推动消费继续增长的发力点，也是舒化无乳糖牛奶的优势所在。

自问世以来，舒化无乳糖牛奶一直致力于解决乳糖不耐难题，在无乳糖市场一片“荒芜”的情况下，舒化抓住了乳糖不耐人群的饮奶痛点，以尖端的科技力，创新解决了这一难题，真正做到了让乳糖不耐人群畅享牛奶的营养和美味。

可以说，舒化无乳糖牛奶扩充了市场，让更多消费者能更轻松地享用牛奶。从专注乳糖不耐人群，解决他们的饮奶不适问题，到让亿万国人共享好吸收的牛奶营养，舒化以科技升级和人文关怀不断夯实其在牛奶细分市场领导品牌的地位。


小结
舒化作为中国高端功能奶的领导品牌，这次和沈腾的事件营销堪称“教科书级”，相当亮眼。