一、从尼尔森数据纵观液态奶2017年上半年市场表现，常温乳酸菌增长+30%是所有乳品中增速最快品类之一。

1）2017年1~5月液态乳全国销售额同比+6.9%，销售量同比+4.7%，显示终端促销减缓，产品价格提升贡献 2.2%的增速。

2）细分品类中高端产品（高端白奶、常温酸奶、乳酸菌）增速最快，基础白奶销售增长恢复。2017年1~5 月，常温酸奶和乳酸菌销售额分别同比+30%以上，销售量分别+37.3%、+29.1%；

乳业细分品类全国销售额增速对比

二、乳业低速增长，乳酸菌产品类中高速度增长的情况下，却惊人的中杀出一匹黑马，它就是完达山精心打造的“亮眼搭档”，一款专为90后打造具有护眼功能的乳酸菌，上半年达到惊人的500%的高速增长。如此高幅度的增速，着实惊呆了行业的小伙伴们。

三、这段时间由于市场持续火爆，一度导致产品脱销，厂家不接单的罕见现象。

四、黑马凭什么一骑绝尘？

√基因强大、定位准确：“亮眼搭档”定位于90后专属、聚焦90后市场是亮眼搭档获得疯狂增长的的法门！如今市场流行一句话“得年轻人者得天下”，现在是年轻人的天下，用“亮眼搭档”90后专属乳酸菌的响亮口号，让“亮眼搭档”有着天生的年轻基因。

√包装颜值高、与众不同：6种颜色炫彩瓶，在瓶身上打上“被人轻视—用行动，而不是用嘴巴证明”、“理想的路总是为有信心的人准备的”、“态度决定生活质量，人生苦短必须有我”等90后励志流行语作为风向标，让亮眼搭档迅速火爆，引起90后的强烈共鸣！

√内在品质、层层加分：“亮眼搭档”在内在品质上精益求精，0脂肪，不含色素，不含防腐剂，7种益生菌发酵，含维生素A，同时针对90后群体提出“缓解眼睛疲劳”，对眼睛有好处的乳酸菌的产品诉求，揭开了手机一族背后的巨大商机，完达山亮眼搭档的出现打破了市场上传统的乳酸菌产品，重新定义了乳酸菌+。