最近，市场上出现一个新的单品——燕窝饮品！！燕窝在现在的滋补市场上有着很高的呼声，但是以罐装方式进入市场的燕窝单品，却是头一次见到。

这一次看到的罐装燕窝饮品是来自一家著名的燕窝品牌极燕推出的——老料冰糖燕窝羹。极燕在燕窝市场有着一定的名气，但是这一次进入饮品市场，开发出的这款新的品类，新的产品，在市场反应如何，能否在市场上生存下来，大放异彩，就需要进一步的验证。

▼首先从市场接受度上来说：

燕窝已经有几千年的历史，有一定的市场基础。但是一直以极高的价位，被认定为奢侈品。这一次极燕推出的——老料冰糖燕窝羹。价位并不是很高，在技术与成本的双重控制下，把价格控制在消费群体能够接受的范围之内。但是依旧超过现下饮料的主流价位，对一般的消费者有一定的压力。

不过，从现在的消费水准而言。二胎政策开放，带来的大量的孕妇消费群体，节假日送礼市场，依旧有很大的消费空间。特别是在下半年，即将到来的国庆，中秋，元旦，春节，都是极好的市场机遇。

从礼品的角度来看，燕窝本身比较高档，对现在送礼人群来说，是很好的选择。而且极燕这一次推出的老料冰糖燕窝羹包装以红色，金色为主，很适合作为礼品。

市场认识已经存在，价格在大多数消费者的接受范围内，消费群体稳定，节假日消费场景带动销量。小编预测，在节假日集中的下半年，极燕—老料冰糖燕窝羹将迎来一股消费的热潮。

▼对消费者本身价值：

对现在的消费者来说，选择产品更多注重健康营养，性价比等因素。相对于普通的饮料产品来说，燕窝饮品的滋补效果，健康营养的天然因素本身就有极强的价值因素。

这一次极燕开辟的罐装燕窝饮品对消费者来说，给了他们更多的消费选择。更近距离的接触燕窝这样的产品品类，满足现在消费者在节假日的送礼需求。不用再为节假日送礼没有选择而苦恼，不用再送千篇一律的，牛奶，六个核桃，王老吉……等已经没有任何新意的产品。

对中高端消费者来说，罐装燕窝的出现，提供更多的是便利性，方便性。价位对中高端消费者来说没有任何的压力，但是省去了很多的处理的步骤，可以很方便的在需要的时候，直接饮用。