最近，市场上出现一个新的单品——燕窝饮品！！燕窝在现在的滋补市场上有着很高的呼声，但是以罐装方式进入市场的燕窝单品，却是头一次见到。

这一次看到的罐装燕窝饮品是来自一家著名的燕窝品牌极燕推出的——老料冰糖燕窝羹。极燕在燕窝市场有着一定的名气，但是这一次进入饮品市场，开发出的这款新的品类，新的产品，在市场反应如何，能否在市场上生存下来，大放异彩，就需要进一步的验证。

 

 

▼首先从市场接受度上来说：

 

燕窝已经有几千年的历史，有一定的市场基础。但是一直以极高的价位，被认定为奢侈品。这一次极燕推出的——老料冰糖燕窝羹。价位并不是很高，在技术与成本的双重控制下，把价格控制在消费群体能够接受的范围之内。但是依旧超过现下饮料的主流价位，对一般的消费者有一定的压力。

 

 

不过，从现在的消费水准而言。二胎政策开放，带来的大量的孕妇消费群体，节假日送礼市场，依旧有很大的消费空间。特别是在下半年，即将到来的国庆，中秋，元旦，春节，都是极好的市场机遇。

 

从礼品的角度来看，燕窝本身比较高档，对现在送礼人群来说，是很好的选择。而且极燕这一次推出的老料冰糖燕窝羹包装以红色，金色为主，很适合作为礼品。

 

市场认识已经存在，价格在大多数消费者的接受范围内，消费群体稳定，节假日消费场景带动销量。小编预测，在节假日集中的下半年，极燕—老料冰糖燕窝羹将迎来一股消费的热潮。

 

 

▼对消费者本身价值：

 

对现在的消费者来说，选择产品更多注重健康营养，性价比等因素。相对于普通的饮料产品来说，燕窝饮品的滋补效果，健康营养的天然因素本身就有极强的价值因素。

 

这一次极燕开辟的罐装燕窝饮品对消费者来说，给了他们更多的消费选择。更近距离的接触燕窝这样的产品品类，满足现在消费者在节假日的送礼需求。不用再为节假日送礼没有选择而苦恼，不用再送千篇一律的，牛奶，六个核桃，王老吉……等已经没有任何新意的产品。

 

 

对中高端消费者来说，罐装燕窝的出现，提供更多的是便利性，方便性。价位对中高端消费者来说没有任何的压力，但是省去了很多的处理的步骤，可以很方便的在需要的时候，直接饮用。

 

 

▼对经销商来说是否有价值？

 

对经销商来说，任何的产品最终归于能不能带来利润。从现在的时间来说，饮料最火爆的阶段在慢慢过去，接下来就是市场开始变得平稳。下半年的饮品市场没有什么太大的波澜，更多的是以各种促销持续拉动销量。

 

邀请了刘涛作为代言

在终端会有不小的号召力

 

燕窝饮品的出现对经销商来说，更多的是一个品类的补充，在节日中，作为促销的主角，更符合消费场景，更能吸引消费者。另外就是对新渠道的开发，燕窝作为中高端的产品，更容易进入一些特殊渠道，高端的餐饮渠道，高端的酒店渠道，对经销商市场有很好的补充作用，是作为“尖刀”的很好选择。

 

 

 

▼从饮料品类内的对比来看：

 

现下主流的饮料品种：功能饮料，茶饮料，果汁饮料，饮用水，苏打水，碳酸饮料……等，都在追寻同样的方向，健康营养。消费者对饮料的要求更加细分化，更加细致化，特别在中高端的饮品市场，这样的状况更加明显。对原材料的要求，对工艺的要求都很严苛。

 

而这些正是燕窝饮品的优势所在，以极燕推出的老料冰糖燕窝羹来说。材料选用印度尼西亚可溯源优质燕窝原料，优质金丝小枣，法国胶原蛋白粉，同时保证每罐燕窝不少于100毫克。

 

 

在饮料这个品类之中都是独一无二，对生活追求越来越细致，高端的消费群体来说，是很好的选择。

 

一个新品类的出现，一个新产品的出现，一定拥有固定的市场认识，能为消费者带来更高端的体验，能为经销商带来更多的价值，能在大品类中拥有差异化的定位。这一次极燕所推出的老料冰糖燕窝羮，在市场上能否经得住市场考验，依旧需要进一步的观察与验证。

 

 

但是据悉，极燕已经开始全面招商，并准备在8月14日开始大量的广告投入全面开始品牌的宣传与产品推广。前期的市场预期极佳，母公司对产品有着极高的期待。对经销商来说，是瞄准下半年礼品市场不错的选择。

 

极燕 全面招商

你准备好了吗

 

 

李经理  15951931039

广东  广西  福建  海南    陕西  甘肃  青海  新疆  宁夏  河南

  

赵经理 13515101588

江西 安徽 江苏 上海 湖南 河北 北京 天津 山西 山东  湖北 西藏  四川 重庆 贵州 云南 浙江 内蒙 黑龙江 吉林 辽宁  

 

官方热线：400-0477-766