2012年凭借50亿美元的净资产，被福布斯杂志评选为全球第205位富人，泰国第2位。 对大多数泰国人来说，许书标是泰国的“饮料大王”，也是商业奇才。他让全世界人知道了泰国的功能性饮料。

创业历程：从药品推销员到饮料大王

许书标家一直很穷，全家人靠一个养鸭场和卖水果生活，他很小就出门干活，贴补家用。

为能让家人过上更好的日子，20多岁的许书标决定和哥哥一起去曼谷淘金。

很快，刚步入社会的许书标在一家名叫“FE Celix”的医药公司找到了一份推销员的工作，这家公司从国外进口药品，再制成便宜的抗生素卖出去。而许书标的任务就是，挨家挨户推销药品，并熟悉各种药品行情。

这份工作为许书标日后投资制药界的成功打下了基础。那时，泰国正处于二战战后经济复苏、百废待兴的时期。1962年，许书标在曼谷老城区创立一家名叫“TC制药”的医药工厂，很快就在抗生素市场站稳了脚跟。

上世纪70年代，许书标30多岁时偶尔听到了有关功能性饮料的信息，这种饮料能够消除人们的紧张情绪并恢复体力。他敏锐地觉察到，它一定会在泰国大卖。许书标的工厂研制出这款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。

当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。他敏锐地断定这种饮料的发展前景，做出对事业转折性的决策——转轨生产红牛饮料。他根据药性功能，生产的红牛饮料，含有多种人体需要的有益成份，具有提神醒脑、消除疲劳的功能，加之口感良好，受到消费者的欢迎，生意兴隆。

销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水性生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王”。

走向国际，没有事情不可能

“红牛”推出市场后大受欢迎。1982年，奥地利大亨迪特里希·马特施茨出差到亚洲时，意外地发现“红牛”饮料对缓解时差有很好的效果。随后，马特施茨特地到泰国找到许书标，希望把“红牛”推向全世界，两人一拍即合。