2016年，红牛的市场份额占到了70%左右，让众多品牌纷纷红了眼。所以在华彬集团“红牛”商标权的官司一直悬而未决之时，同类品牌就看到了更多可能性，他们有了更多攻城略地的机会可以“趁虚而入”。
仅2017年，就有20多种功能性饮料同台竞技。包括深圳老字号东鹏特饮、达利食品旗下乐虎、可口可乐旗下魔爪及王思聪推出的爱洛，就连直销企业安利和香港李嘉诚都没有放过这次机会，分别带着各自的功能饮料XS和Celsius来到中国内地，试图分一杯羹。
让众多品牌入局的背后，是我国功能性饮料市场的强势增长，以及超千亿的市场蛋糕。据中商产业研究院相关报告显示，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。从全球主要品类的增长预测来说，增长最快的是能量饮料，达到7.9%。
群雄逐鹿靠什么？
即使老大哥红牛官司缠身，但魅力并没有消退，又因为国内外各个品牌纷纷加入战局，竞争对手变多，使得众多品牌要想在市场站稳脚跟变得不易。
怎么办？
功能饮料能否占有市场，最重要的是产品品质、价格、营销和渠道。为了能在市场占得一席之地，各个品牌纷纷使出大招，不管是渠道战还是价格战等都成为攻占市场的加分选项。
东鹏特饮
据统计数据显示，东鹏特饮在网络上的口碑已经排名前三。这样喜人的成绩主要来源于两个方面。
一是创新包装。从今年开始，东鹏特饮在包装上做了突破性的创新，向年轻化转型，推出新品金罐特饮，以满足更多年轻消费者的需求。除了包装上异于瓶装，其价格和审美也更趋向于中高端的年轻消费群体。
二是提升知名度。东鹏特饮这几年在电视和网络上可谓是活跃至极，除了冠名《中国梦想秀》、《欢乐喜剧人》等综艺外，还选择大热的网剧环境，通过植入的方式来表达自己的“年轻化”战略：从《好先生》到《老九门》《十宗罪》，东鹏特饮的身影在这些剧中无处不在。得年轻人者得天下，这是铁一样的定律。
乐虎
达利食品旗下的乐虎近年来业绩增长迅猛，高达43.5%。自2013年达利推出乐虎以来，除了传统渠道的覆盖率在稳步提升，乐虎还进入了学校、网吧、酒吧等特通渠道，包装材料也从铁罐换成了铝罐。