2016年，乐虎展开了一系列校园宣传及体育赛事赞助，包括国际汽联F4中国锦标赛、中国方程式大奖赛及为2017赛季漂移活动等。

在中国功能饮料市场，乐虎排名第三，并正以45%的速度快速增长，2017年有望突破35亿元。

根据Global Data《2017全球即饮软饮料市场7大创新趋势》报告指出，美国、中国、巴西、墨西哥、德国是全球前五大软饮料市场，其中中国市场达到970万升，并且在未来5年将仍会有5.1%的增长。因此除了本土品牌竞争热烈之外，国外品牌也对中国功能饮料市场这块大饼“垂涎三尺”，纷纷在中国市场上展开了角逐。

下面我们就以魔爪和鬼步为例，分析它们在市场上的情况。

相对于超市的进场费、条码费、陈列费等多种费用支出，便利店等流通渠道其实会更适合功能性饮料。朱丹蓬也说，功能性饮料属于偏小众的产品，铺货渠道和传统饮料渠道有所差异。

因此，相比于其他功能饮料，“外国佬”的魔爪就显得“专一”的多。魔爪对渠道的选择有所侧重，它重点布局24小时便利店、学校、运动场所等渠道，这样可以精准对接目标群体。

魔爪还借助可口可乐成熟的营销网络来铺货。以音乐、极限赛车运动、电竞等为营销基柱，吸引年轻消费者的关注。

在澳大利亚功能饮料市场，GRIBOO鬼步以它超高的知名度和销售量当属第一品牌无疑。澳大利亚GRIBOO生物科技有限公司是一家专门从事能量型营养素果汁饮料研发、生产、销售的专业化公司。

随着澳洲鬼步舞风靡全球，GRIBOO产品也逐渐走出澳洲，在北美、欧洲等地区取得了令人瞩目的成就，2016年全球销量突破30亿美元。

纳食君分析了它之所以这么受欢迎的原因，与各位经销商朋友共享。

首先好名字自带动销力。GRIBOO鬼步命名来源于澳大利亚墨尔本当地的一种舞蹈——“鬼步舞”。舞步快速有力，音乐强劲震撼，充满动感活力，极具现场渲染力。GRIBOO产品与澳洲当地鬼步舞文化充分融合，深受年轻消费者群体喜爱和推崇，生来就自带IP流量，相比于全新的名字，鬼步抢先就在消费者心中占领了一定的地位高度。