上一期的爆款必修推送之后，反响非常热烈，申老师的微信和电话一直都没有停过，几乎每天都会有几十个人来咨询包装设计，因为需要大量的时间来为有疑惑的朋友们解答问题，原定于一周后发布的第二篇文章推迟了将近一个月。
上一篇文章可以说是字字珠玑，句句都讲到了大家的心坎里，我们也收到了大量的反馈信息，在第二讲之前，先做一个简单的总结：
人们对于包装设计有很多定义，想去详细了解的可以直接去百度，这里不浪费大家的时间去学那些概念性的东西，我只说一句直白的话：你以为你卖的是你的产品，其实你是在卖你的包装。所有的快消品都一排排的在商场架子上摆着，包裹着，消费者看不到里边是什么，尝不到是什么味道，不知道它的功能，也没有购买的理由，这一切，都需要包装来告诉消费者，这是一个做产品的人必须深入了解的课题；而很多来找我咨询的朋友，并没有认识到这一点；有一位厂家的朋友，花了600多万引进新设备，却把自己产品包装交给印刷厂免费给做了，结果因为包装没有任何特色，产品滞销，新设备在车间里成了摆设，令人唏嘘。
包装肩负了很多功能：保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值，并且直接影响到了消费者的购买欲。成功的企业都知道如何做好自己的产品包装规划，并且会坚持投入一部分资金来维护和提升自己产品形象；反倒是那些小企业本着能省就省的方针，深陷入价格战和恶劣竞争中不能自拔。
一个企业在产品形象上的投入应该是多少呢？应该根据自身的规模和实际情况进行预算，大致范围是占总支出的5%左右，部分行业（保健品、酒类等）可以适当提高占比，如果没办法做到这一点也没关系，毕竟不是所有的产品都会成功，90%的产品注定沦为炮灰，而败在产品形象上的是最多的。
今天我们接着上期的内容继续为大家分享下，产品包装设计中会遇到的误区：
很多市面上的包装表面看没有什么大问题,实则有很多"硬伤"都是不了解市场的产物
包装设计有别于传统的服务行业，是因为服务的对象不仅仅是客户本身，更是整个市场。一些设计新人由于经验不足，往往把自己的专业性放在一边，盲目的迎合客户的想法，从设计师沦为美工，客户的要求应该尊重，但是一味的迎合就属于不负责任了；而一些知名设计公司或者设计老手，因为做出一些成绩，主观意识较强，没有认真的去了解客户的真实需要，所以做出的设计貌似很成熟，实则缺乏新意，也是一种不好的现象，双方应该都秉持着一种相敬如宾的态度，多沟通，多调研，勤互补，才能理性的选择出真正符合市场的方向。
新包装卖不过老包装的案例不胜枚举
品牌延续的重要性在很多大品牌中都有体现
很多客户以为，大刀阔斧的修改原有包装设计才算新设计，或者一个新产品要与旗下其他产品区分明显才好。可是却忽略了品牌的延续性、特征性和识别性。旗下产品陈列出来包装上眼花缭乱，杂七杂八什么都有，这样会使消费者产生识别错乱，每一个产品都没有深刻印象。如果原有产品有一定的市场份额，换包装也应该是原有升级。这样既保留了原有消费者的认知，又迎合了新晋消费者的审美需求。大刀阔斧的更改原有包装设计，只存在于新企业的新品，或是产品的市场占有率、知名度较低的情况下。
包装设计与所在渠道不对接
线上产品在包装上可以略微夸张，投其所好，使用更年轻化的设计语言来吸引年轻人（网络消费群体主要为年轻人）
包装设计应该根据销售渠道有所调整。如电商渠道，因为多是一张张照片展示在消费的屏幕上，所以其包装呈现相对较为独立，考虑的应该是在屏幕的以及展示页面上怎么能吸引消费者的视觉。再如商超渠道因为要与其他同类竞品一同陈列，所以在设计上应该考虑如何在众多包装中脱颖而出，抢占视觉点。
卖点不突出
在品牌知名度不高的情况下，产品过分追求简约风格，产品本身也不是很美观，结果往往适得其反！
和上面的包装属于同一种风格，苹果的知名度自然不用说，而且图片也十分养眼，同时也点明了产品的色彩呈现功能
一些包装过分追求风格，把大量的空间用在无关紧要的图片或者插画上，感觉是有了，但是消费者压根就不知道你卖的是什么，品名和卖点反而被淡化了，有喧宾夺主之嫌；也有一些过分追求艺术化的包装，或者非常高调，或者刻意简约，一不小心就跳出了消费者的审美范围，结果也只是看看即可，那种包装很难销得动。
要决策，不要讨论
大海航行靠的是舵手，不是每个人都拥有决策能力，如果把问题抛给大家往往得到的都是非常不专业的建议!
一些客户收到设计初稿后喜欢发到群里让大家讨论，提提意见。你可以让大家看，也可以让大家发表意见，但是不能做到让每个人都对自己提出的意见负责，因为参与的人员文化程度、相关经验、审美观和决策高度都不相同，有可能仅仅一个不太成熟的建议就会导致整个设计过程走偏，更何况还是那么多人各述己论，能不乱套吗？这时候就需要企业里推选出一名合格的决策人直接跟设计公司对接，决策人需要对自己做出的设计要求（排版、文字、卖点提炼等）负责，全权跟设计公司对接工作，这样才能保证设计方向的一致性和正确性；如果真的需要更多的群众意见，那就需要去做一个正规的市调，而不是团队内的即兴讨论。
盲目效仿
仿品在市场上短期内有可能有市场，但消费者通常是在不知情的状况下购买，绝对会有一种上当的感觉，这种现象也不可能长期存在！
这是目前中招最普遍的现象了，不注重原创价值，仿照着畅销品比葫芦画瓢的做出了自己的包装，一种看似低成本，搭顺风车的行为，其实是最亏本的买卖，不但自降身价，还做了别人的陪衬；明明是自有品牌，却被当成“山寨品”被消费者诟病；随着人们消费水平的提高，越来越注重产品品牌和消费感受，“山寨”包装难登大雅之堂，也许碰巧会火爆一段时间，但是下场都是一样，难逃被市场淘汰的命运，没有例外。
设计非原创
以为别人不知道，自作聪明，最后证明这绝对是自欺欺人，直接拉低了自己的档次！
一些设计公司在设计过程中贪图省事大量使用网络素材。所以做出来的设计往往看似很漂亮，可是却无法全面推广。有人说网络素材千千万万，使用素材未必会被人看出来。的确，没有人能立刻认出素材和原创的区别。可是随着产品销量的增长，消费者的增加，一定有人能看出来是否原创，甚至是素材的创作者本人。到时轻则产品下架、官司缠身，重则品牌信誉受损，成为企业的黑历史。未来企业做大后再想抹去这些黑历史，则需要花费巨额费用。
专注专业，结果为王
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