2016年5月1日晚，一位朋友通过微信告诉我，“今天朋友圈发现顺丰和公益连接起来后，全国都在转载宣传”，这种企业形象的塑造与推广形式真不错。然后，他发来了自己朋友圈的截屏，内容如下：

告诉你的孩子：认准这个标志，认准这种工服！找不到爸爸妈妈，你就去找顺丰！5月份起，顺丰全国38万员工，将正式成为中国失联儿童守护站！只要孩子进了顺丰营业点，即便暂时与家长失去联系，TA也不会被拐卖或出现意外。请告诉您的孩子，万一走失找不到家人，只要穿戴顺丰标志都是儿童安全守护人！告诉孩子以下标志，顺丰大爱无疆！值得传递！第一次觉得这是一个如此牛的广告。

看了这些内容后，我吓了一身冷汗，马上扔掉手中正在阅读的书，翻身而起，在自己的微信朋友圈和新浪微博（@曹保印啦啦啦）中发表了如下一段文字：

严重提醒！！顺丰速运在干一件对儿童来说极其危险的事情，很多网友居然都在转发、点赞！公益不是这么干的！想用公益为自己的企业品牌加分，也得动动脑筋！顺丰速运称，“只要穿戴顺丰标志都是儿童安全守护人”，并且让爸爸妈妈告诉孩子认准这个标志、这种工服！顺丰工服不是军警服装，即便军警服装也会被骗子利用，顺丰这样做实际上给儿童安全带来了极其严重的风险，而不是保护了儿童！爸爸妈妈千万不要告诉孩子，走丢了认顺丰工服！拜托大家也动动脑筋，别在社交媒体、个人朋友圈里转发了！顺丰速运，你在速运儿童的巨大风险，而不是儿童安全！

我之所以这样说，是因为这不是一个如此“牛”的广告，更不是一个如此“牛”的公益活动，而是一个极其危险的广告，一个极其危险的“伪公益”活动，它不仅不能保护儿童，反而会给儿童安全带来极其严重的风险。顺丰此举在社交媒体上的“病毒式传播”，固然可以为企业带来巨大的正向品牌收益，但是，却为儿童安全带来了更为巨大的负向安全风险！

需要指出的是，顺丰此举的初衷也许没错，希望利用自己的企业资源为社会做出贡献也值得肯定，我们的社会也应该并且需要提倡企业积极参与到公益活动之中去，但是，公益是神圣的，也是审慎的、严肃的、严谨的，特别是针对儿童安全的公益行为，更需要慎之又慎！

今天的社会非常复杂，那些企图伤害儿童的坏蛋们几乎无孔不入，而近些年的实际情况也表明，拐卖、伤害儿童的案件与日俱增，犯罪分子的犯罪手段也日益花样翻新。在这种情况下，如果让走失的孩子盲目去认顺丰的标志，特别是顺丰的工服，把顺丰标志和工服当成SOS，当成110，那就实在太危险了！一个最简单的常识是：如果犯罪分子穿上顺丰的工服去诱骗孩子，孩子会怎么办？！如果这样的事情发生，顺丰又该承担什么样的法律责任？！顺丰能承担得起这种沉重的责任吗？！

最后，我需要强调的是，“请立即封杀这句话：找不到爸爸妈妈，就去认顺丰标志和工服！！！”我更需要强调的是：请爸爸妈妈告诉孩子，走丢了去认警察标志、警察服装，去打110！告诉孩子，所有的公用电话都可以直接拨打110！至少，在公共场所，没人敢去冒充警察！

作者简介：曹保印，著名作家、主持人、品牌策划与传播专家，曾担任CCTV、BTV、CNR、CRI等多家权威广电媒体主持人、评论员，《新京报》首席评论员，创办中国儿童大学、中国儿童文化创意中心，出版有《全球化生存》、《中国社会建设》等50余部中文、英文、西班牙文、俄罗斯文、波斯文专著，现任纳食集团董事长。