百年凉茶王老吉为了迎合年轻文化，在九月份推出“黑凉茶”，酷炫的包装加上五彩斑斓的个性图标以及各种流行词语，直击年轻消费者的心，迅速在年轻消费群体中炸开了锅。勇敢“自黑”的王老吉可以说是相当有心了。

王老吉“自黑”成功后，给了很多品牌以参考。而作为茶饮料届“小鲜肉”的扛把子，小茗同学也是不甘示弱，这次，他选择以“不要脸”的方式在双十一来临之际，搞了一次大事情！！

小茗同学怎么就“不要脸”了？

进入饮料淡季的十一月份，一贯“认真搞笑、低调冷泡”的小茗同学决心不再低调，坚信“不努力就是淡季，努力就是旺季”的它限量推出2000箱小茗同学“不要脸” 空白瓶，同时在线上投放1000瓶青柠瓶，号召消费者一起“不要脸”。在瓶身上，小茗的五官全部消失，只剩一个空白的脸部轮廓。

不知道的还以为是印刷出了错，但实际上，这次小茗同学玩的就是互动！这是在鼓励消费者打开脑洞，通过涂鸦的方式将脸部补充完整。

不仅如此，小茗同学还开发了一支配合活动的H5——“测试你的不要脸指数”。消费者只需要上传面部照片到瓶身上留出的空白脸，小茗同学就会根据消费者的选择测试出不要脸指数。随后消费者可以保存画面并留下地址，就会有机会在一周左右，收到史上独一无二的印着自己的脸的“定制表情瓶”

小茗同学自2015年上市以来，包装上已经经历过了几次的创新升级：从最初的童年好友，到后来的大队长、开心果、“中二”少年等，这些形象的成功塑造，都离不开大胆的配色，与鲜活生动、吸人眼球的表情。在今年4月，统一小茗同学与腾讯QQ联合推出“搞笑剧场32幕”系列漫画瓶，在小茗的瓶身包装添上了QQfamily的身影，也吸引了不少漫画粉丝驻足关注。

这次小茗同学选择“不要脸”也是认真思考下的决定：现在的年轻人都很流行自黑，常常就是戏谑性的说自己“不要脸”这是自黑的最高境界。其实这反映的是他们放下面子，保持自我的人生态度。所以一向贱萌贱萌的小茗同学选择以“不要脸”的方式与消费者产生更深层次的互动。

小茗同学提倡“放下面子，做自己”。许多消费者哪怕不喝，也都会专门收藏了瓶子来玩玩，这一举动无疑就加深了产品和消费者之间的互动，也默默的秀了把品牌个性。有理由相信，即使是在饮料淡季，小茗同学也仍然会有一次销售高潮在等待着。

目前，小茗同学“不要脸”系列，已经在天猫展开了预售。

小茗同学自2015年3月上市以来，就受到了广大消费者尤其是95后的追捧。在短短数月的时间里，一举成为统一的销售冠军，当年统一的年报净利8.3亿，同比增长192.26%，小茗同学作为当年的爆品，可以说是功不可没！

统一这些年也一直在致力于创新，小茗同学的诞生就是最好的例子，统一在综合考量消费升级下被消费者认可的口感和定价之后，凭借独特的冷泡茶概念和带有回忆感的名字，再加上个性鲜明的包装和呆萌有趣的产品文化，让小茗同学名声大噪，一时间在市场上风光无二！

就在小茗同学在市场上“独领风骚”之时，农夫山泉也看准了茶饮市场，在第二年就推出“茶π”系列，呈现出“一发不可收拾的局面”。茶π进入消费者两个多月的时间，在一二线城市的铺货率就达到了80%-90%，甚至出现供不应求的情况，半年销量达10亿，火爆程度可见一斑！！

相较于当时已经红透半边天的小茗同学，茶π在定价，定位目标人群和重点渠道方面都有相似之处，在小茗同学“5元茶饮料”的预热下，可以说茶π掌握了更好的时机，尤其是代言人big bang更是在年轻群体中产生了不小的“杀伤力”。

茶π上市后，小茗同学的销量均或多或少的出现了下滑的趋势，这对小茗同学来说是极其不利的。那么我们是否可以认为，这次小茗同学推出的“不要脸”系列，正是为了挽回在市场上的地位，重新占到王者地位呢？它接下来还会有什么新的动作，我们不妨拭目以待。