茶饮料，功能饮料，碳酸饮料，果汁一直以来是中国饮料市场最大的四个品类，占据了饮料市场大半的江山。作为四大品类之一的茶饮料，从快速发展到现在已经二十余年时间，经历了黄金十年，白银十年。在最近的两年陷入瓶颈之中，下一个十年将会走向何方，关系到整个饮料市场的格局与发展。
黄金十年，品类大发展，奠定品类地位
作为中国传承数千年时间的传统饮品——茶，在中国有着渊远的历史，一直被束缚在庙堂文化之中，真正转化成为现代的饮料产品，在中国内地市场大方光彩要从1995年开始算起。
在这一年，1995年6月，统一冰系列以冰红茶为主要品牌进入内地市场。开启了中国茶饮料的大发展时代。
1996年“康师傅”推出柠檬茶和菊花茶。
康师傅冰红茶1996年10月，375ml盒装冰红茶上市。
统一绿茶自1998年在大陆上市。
1999年7月康师傅冰红茶PET490上市。
随着康师傅、统一等品牌的进入市场，茶饮料迎来了爆发式的增长。
无论是销量还是市场占比，茶饮料的发展速度都十分惊人。在后期的五年时间里，完成了翻倍的增长。其中品牌的宣传广告，贡献了极大的力量。、
充满记忆的广告
康师傅与统一为代表的茶饮料，进入中国市场后，大量的广告投入。引进当红明星，植入年轻，阳光，朝气，户外等多种因素，不断塑造产品在年轻人心中认知，快速在市场火爆。
到这个时候，茶饮料市场的两位大咖已经完全进入市场，茶饮料市场开始进入发展阶段。2002年，全国茶饮料的总产量接近300万吨，2003年超过400万吨。截止到2005年，中国茶饮料品牌多大100多个，近50个种类。
在这十年的时间里，茶饮料每年的增长率将近30%。从无到有，用了十年时间茶饮料市场份额达到饮料市场的20%左右，超过果汁饮料成为饮品市场的第三大品类。这就是茶饮料发展的黄金十年，奠定了茶饮料产品在饮料市场的基础，未来发展的无限可能。
白银十年，品牌竞争时代，两家独大
2005年以前，茶饮料的发展是属于品类的大发展，从2005年开始，茶饮料的市场成为康师傅与统一的“战场”。