品牌的竞争，茶饮料市场发展空前，竞速发展下，康师傅和统一两大品牌在短短几年的时间，奠定了在业内龙头的地位。

中国十大茶饮料品牌排行榜（2010年）

康师傅，统一为首，娃哈哈，雀巢，达利园等多个品牌的加入与推动，整个行业的发展呈现一片生机勃勃。前几名的全国销量最大是占据了整个市场96%左右的销量，其中康师傅与统一各自占据了市场接近40%的份额。

在这十年的增长之中，依旧以品牌的快速发展为引导。各种广告的投入与传播，营销的变化，带动整个行业的发展。其中最为经典的“再来一瓶”就是康师傅在2010年推出的，这一营销手段时至今日在市场上都是极其经典的案例。

但是自2013年到2015年开始，行业开始转折，市场难以维持前几年的告诉增长，行业出现调整，产品结构调整，茶饮料市场容量增长变换。截止到2016年，茶饮料市场有700亿到800亿的市场。

在这十年里，茶饮料以品牌发展占据主导，品类平均增长达到10%以上。快速的发展，十年时间，整个行业的容量几乎再次翻倍。但是这十年将品类与品牌绑定更深，品牌后期的乏力对行业造成了极大的影响。所以这十年是茶饮料发展的白银十年，也是茶饮料发展放缓的节点。

未来十年，

市场多元化竞争，创新将是主题

康师傅与统一统治品类的时代已经结束，茶饮料市场发展也在发生巨大的变化。从同品类内的竞争到多元化的竞争，茶饮料市场面临着越来越多的挑战。

品类内部，快速崛起的凉茶产品，加多宝与王老吉的发展，很大程度上分流了康师傅与统一的销量，特别在餐饮市场尤为明显。

茶π为首新崛起的茶饮料产品，融入更多现在年轻人的因素，吸收更多潮流化的因素，在不断收割原有产品市场。

在新品类，新品牌发展的同时，老品牌也在不断创新发展，统一的“小茗同学”，康师傅包装营销的变化，都给茶饮料市场带来新的变化与新的消费体验。

跳出产品品类，现在年轻人的消费在不断改变，产品的竞争也已经从品类内部的竞争转变化品类之间的竞争。越来越多的选择，不断激化市场竞争。除了茶饮料之外，功能饮料，果汁，碳酸饮料同样面临着这样的挑战。越来越多的新品，越来越多的新品牌，越来越多充满新意的产品在不断分流消费群体。

未来，无论茶饮料，功能饮料，碳酸饮料，果汁还是其他饮料产品，只有创新才能吸引消费者，只有不断改变才能保持自己的地位不变。