提起功能饮料，相信所有人第一个想到的就是红牛。除此之外，其他的品牌都只是备选而已。就算现在“红牛事件”闹了一年时间，无数新品、老品在市场上兴风作雨，但是在大多数人看来只要红牛还在，一切都只是小打小闹。

每年超过200亿的销量，红牛能够如此让人熟知，做到一个产品代替一个品类，其成功的秘诀让所有人都感到好奇。

进入中国，一年推广耗资两亿

1995年，华商严彬回国投资。在深圳特区成立了中外合资红牛维他命饮料有限公司，在当时红牛远没有现在的红火，就算是进入中国也是经过层层审批、实验、考察，最后才被卫生部批准进入中国。

在当年，中国饮料市场刚刚起步，还没有进入快速发展中。市场上产品价位普遍不高，而红牛作为一个高价位、新概念的产品，推广远没有那么简单。

第一年红牛在市场推广上耗资两亿元，在当时饮料行业能够盈利2亿的企业都只是少数，销量达到两亿的也并不多。这样的手笔在当时可以说首屈一指，大手笔的投入红牛也收获不少。在第二年后红牛红遍大江南北。而那一句“困了累了喝红牛”的广告语，也成为一代人对红牛的记忆。

朗朗上口，明朗清晰的功能介绍，让所有人记住了红牛，开始了红牛在中国市场的快速发展。

从红牛进入中国到现在已经22年的时间，红牛已经成为功能饮料的代表，消费群体涵盖少年、青年、中年等年龄段。红牛也从泰国走进全球一百多个国家和地区，在2016年6月8日公布的《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》上，红牛排第90名。

在这22年的时间里，红牛的媒体也在发生着变化。涵盖平面、电视广告、线下宣传，网络视频等多种媒体因素。题材涵盖亲情、极限运动、节日等多种题材，从多个方面宣传红牛能量生活方式。

包括我们现在熟知的“有能量无限量”

“红运当头，牛气冲天”

除此之外，还有网络上流转的各种文章，宣传等推动了红牛整个品牌的发展。而这一切的源头都是红牛建立的“媒体之家”。

从2007年成立以来，涵盖欧美，进军好莱坞，纽约等市场。从各方面对媒体内容对红牛做出宣传，内部甚至拥有唱片公司，电影制作，涵盖作家，运动员，导演等各个区域的专长人士。