五粮液褪去“大哥”的重担，将更多精力投入到市场调整中。在2017年通过内外资源整合打通公司优质基酒资源、区域酒企并购、整合提升和扩张市场份额的外延增长链条；维护公司行业地位，渗透区域市场，带动全国性品牌增长，实现互补。

除了精修内功的五粮液之外，洋河，泸州，水井坊等各大酒企在2017年也动作不断，调整营业成本，调整营销策略，不断对品牌进行塑造，进行全方位的调整，迎接白酒接下来的竞争与增长。放眼全年，无论是泸州老窖的百亿目标，还是洋河对200亿“瓶颈”的突破，无不引人期待。从营收增速来看，名酒企业增速几乎均保持在两位数以上，高端和次高端表现抢眼。水井坊上半年步入“快车道”。

从2017年上百年营业利润增长排名来看，酒鬼酒、沱牌舍得、山西汾酒位居前三甲，贵州茅台排名第十，已经不是老大的位置。

除了高端白酒之外，次高端白酒，中低端白酒市场也在快速发展，份额在不断增加。作为行业老大，茅台想要守住自己的地位，仍旧是不小的挑战。

2018年，白酒复苏后第一年，白酒从今年开始将进入又一场竞争之中。