据统计，在这十年之中，白酒消费的主要原因工作、商务应酬已，其消费占比达到 60%以上，业内一致认为，政务、商务需要成为中国白酒消费的主力。而交流感情、娱乐、突发情况形成的纯粹个人支出性消费占比分别为10%、20%、10%。

黄金十年，白酒的快速发展无用质疑，但是其中的病态也不可否认。病态的积累终有一天会迎来爆发，而在2013年终于爆发。白酒就此进入长达四年的调整期。

四年调整，五粮液的辉煌结束

在2013年前，五粮液一直都是国内白酒的大哥。但是作为大哥的代价，在黄金期结束的时候，五粮液受到的影响也是最大的。进入调整期的五粮液随后被茅台超越，长期以来涨价的压力，市场压力，销售压力随着市场的回调开始逐渐爆发。

相比五粮液的业绩急速下降，茅台一直采用的温水煮青蛙式的涨价方式在这个时候发挥了作用。随着五粮液等竞争对手受市场影响，销量下滑，市场份额缩减，茅台趁势崛起，快速抢占市场份额。截止到2016年，在高端市场茅台占比61.78%，五粮液占比23.79%。

除了市场份额的变化外，茅台的价格也已经全面超越五粮液。2015年初，茅台终端零售价约880元，还仅比普五高280元。到现在两者价格相差已经超过600元。

四年的调整期，茅台在不断确定自己在市场地位。市场份额，价格等都达到市场第一，这调整的四年是完全属于茅台发展的四年，逐渐拉开与其他品牌距离的四年。

调整期结束，茅台一家独大是否能够持续？

2017年白酒复苏的一年，涨价声不断，各大酒企市值上涨迅速，八成酒企业绩正增长，甚至增长超过100%。不过其中茅台一家独大的局面依旧。

数据来源：中商产业研究院整理

从第三季度报表来看，茅台无论从营收还是净利都远超其他酒企。在2017年胡润品牌榜中，高达1900亿的品牌价值更是超过所有上榜酒企总和，市场对茅台的期望之高可以预见。

大势在手，产品紧俏，经销商争夺，利润丰厚……茅台接下来要走的就是一程顺水顺风的道路，只要不出现错误，那么其发展完全可以预见。但是快速增长后，市场中埋下怎样的根源，仍旧静待考验。

而对其他品牌来说，白酒复苏带来的红利必定会带动品类的大发展。