重磅！农夫山泉尖叫打响2021年第一炮！
来源: | 作者:纳食科技 | 发布时间: 2021-03-02 | 5894 次浏览 | 分享到:
千亿运动饮料市场，尖叫新品布局正当时
由于新冠的来袭，如何提升自身免疫力成为当下乃至之后全民的关注重点，而运动当之无愧成为最受欢迎的方式之一，全民运动将再迎热潮。根据国家全民健身计划的调查统计，2020年全中国每周至少参加1次30分钟以上体育锻炼的人群将达到7亿。相对的，运动补给品的需求量也相应水涨船高。所以，就看到了越来越多的人都会去选择健身时，也催生了运动饮品市场。


根据调查显示，全球运动饮料市场早在2017年就已经达到280亿美元量级，并且保持着年均5.6%的高复合增长率；在运动饮品消费大国美国，运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍，已成为市场上主流的消费品类之一。而在中国，运动饮料更是呈现出蓬勃增长的态势：最近五年的预测复合增长率高达14%，预计会达到亿量级，是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股。
 
由此看来，农夫山泉的此番动作绝非心血来潮，是经过了审慎的市场判断和布局。尖叫推出的两款新品中，以等渗电解质饮料为例，此款新品的卖点是零糖零脂补充电解质，使用木糖醇补充甜味，符合无糖人士喜好。适合慢跑、游泳、瑜伽等有氧运动，针对短时间运动，体力消耗不大的人群。快速补充水分电解质，口感清甜少负担。
 
另外一款等渗运动饮料，适量含糖补充功能更强大，适合篮球、高强度力量训练、足球等高强度运动场景；针对长时间运动，体力消耗大的人群。快速补充水分、电解质，更好的有助于维持运动耐力表现。两款产品满足不同群体的消费者，尖叫此次新品主打的“运动补水，专业等渗”概念也正是为了当下消费者的需求，抢占新的细分市场。天时、地利、东风占尽，在运动饮料市场中引领有力竞争！


两年四款新品，靠实力登顶行业龙头
作为中国瓶装水生产领域执牛耳的快消巨头，农夫山泉多年以来雄踞包装水市场份额第一名的宝座。与此同时，其不断深耕各个饮品细分市场，旗下先后诞生了农夫果园、维他命水、东方树叶、茶派等多个大家耳熟能详的行业龙头品牌。老板钟睒睒也因此常被媒体称为“最会生孩子”的企业家。2004年，农夫山泉尖叫上市。这款产品的瓶型、瓶盖、乃至名字标签，在当时看来都是个异类，但不得不承认的是尖叫是一款“领先于时代”的运动饮料产品。此次推出的两款新品是继2019年推出第二代产品之后的又一重磅力作，两年四款产品问世，足以见得农夫山泉对于加大运动饮料市场投入的决心。