重磅！农夫山泉尖叫打响2021年第一炮！
来源: | 作者:纳食科技 | 发布时间: 2021-03-02 | 5868 次浏览 | 分享到:
新年刚过，
行业龙头品牌农夫山泉又有了大动作：
旗下尖叫品牌
出！新！品！啦！

2021年重磅推出两款战略级新品——尖叫等渗饮料，进一步强化了其在运动饮料市场的优势。
 


尖叫首发、等渗概念出新，打响2021第一枪
2月25日，农夫山泉官宣，旗下经典尖叫品牌再次推出新品——第三代等渗“尖叫”。含海盐柚子味（等渗运动饮料）、海盐青橘味（等渗电解质饮料）；含糖/不含糖两种选择，专为运动人士量身打造，满足多场景的运动需求。
 
据悉，此次尖叫推出的这款创新型升级版产品等渗运动饮料，主打等渗概念，提出“运动补水、专业等渗”的场景化Slogan，进一步强化运动属性。



尖叫作为业内较早提出“等渗”概念的品牌，或许很多消费者都会对这个新提出的概念有点陌生。何为“等渗饮料”，据纳食了解，等渗饮料就是指与体液渗透压相似的饮料，有着水分、电解质、营养素的科学配比，渗透压在250~340 mOsmol/L 。相比高盐高糖的高渗饮料（渗透压＞340 mOsmol/L）、不含电解质的纯净水等低渗饮品（渗透压<250 mOsmol/L）。等渗饮料的渗透压浓度与血浆相似，肠胃吸收更快，因此能促使人的体液趋向正常，可以快速柔和补充人体水分、电解质、能量的损失，避免胃部产生垂坠感，维持运动耐力表现。


目前著名运动员都有专业的团队，在帮助调配特制的运动饮料，其共同特点就是等渗帮助身体更快的补充水分、电解质、能量。
 

尖叫此次创新推出两款尖叫新品有着异曲同工之妙，据尖叫对外产品资料表示，等渗尖叫把水、电解质进行科学配比，这四种元素是汗液里电解质的主要成分；饮料渗透压与体液渗透压相近，成分与人体自然流出的汗液类似。两款产品根据运动强度区分，可快速柔和补充身体因运动出汗导致的水分、电解质、能量等成分的丢失。
 
在纳食看来，全新产品的推出对于尖叫品牌起着非常关键的作用，不仅唤醒经典尖叫品牌对于消费者的感知，而且将尖叫从运动饮料大类中定位成更专业、更细分的高度，或许能再次掀起运动饮料行业新风潮。

千亿运动饮料市场，尖叫新品布局正当时
由于新冠的来袭，如何提升自身免疫力成为当下乃至之后全民的关注重点，而运动当之无愧成为最受欢迎的方式之一，全民运动将再迎热潮。根据国家全民健身计划的调查统计，2020年全中国每周至少参加1次30分钟以上体育锻炼的人群将达到7亿。相对的，运动补给品的需求量也相应水涨船高。所以，就看到了越来越多的人都会去选择健身时，也催生了运动饮品市场。


根据调查显示，全球运动饮料市场早在2017年就已经达到280亿美元量级，并且保持着年均5.6%的高复合增长率；在运动饮品消费大国美国，运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍，已成为市场上主流的消费品类之一。而在中国，运动饮料更是呈现出蓬勃增长的态势：最近五年的预测复合增长率高达14%，预计会达到亿量级，是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股。
 
由此看来，农夫山泉的此番动作绝非心血来潮，是经过了审慎的市场判断和布局。尖叫推出的两款新品中，以等渗电解质饮料为例，此款新品的卖点是零糖零脂补充电解质，使用木糖醇补充甜味，符合无糖人士喜好。适合慢跑、游泳、瑜伽等有氧运动，针对短时间运动，体力消耗不大的人群。快速补充水分电解质，口感清甜少负担。
 
另外一款等渗运动饮料，适量含糖补充功能更强大，适合篮球、高强度力量训练、足球等高强度运动场景；针对长时间运动，体力消耗大的人群。快速补充水分、电解质，更好的有助于维持运动耐力表现。两款产品满足不同群体的消费者，尖叫此次新品主打的“运动补水，专业等渗”概念也正是为了当下消费者的需求，抢占新的细分市场。天时、地利、东风占尽，在运动饮料市场中引领有力竞争！


两年四款新品，靠实力登顶行业龙头
作为中国瓶装水生产领域执牛耳的快消巨头，农夫山泉多年以来雄踞包装水市场份额第一名的宝座。与此同时，其不断深耕各个饮品细分市场，旗下先后诞生了农夫果园、维他命水、东方树叶、茶派等多个大家耳熟能详的行业龙头品牌。老板钟睒睒也因此常被媒体称为“最会生孩子”的企业家。2004年，农夫山泉尖叫上市。这款产品的瓶型、瓶盖、乃至名字标签，在当时看来都是个异类，但不得不承认的是尖叫是一款“领先于时代”的运动饮料产品。此次推出的两款新品是继2019年推出第二代产品之后的又一重磅力作，两年四款产品问世，足以见得农夫山泉对于加大运动饮料市场投入的决心。
 
作为农夫山泉大家族中一款相对低调却又充满传奇色彩的产品，尖叫上市17年从未做过大范围市场宣传，但据悉销售额曾以年均30%-50%的增速上升，一跃成为运动饮料细分市场的龙头，受到万千消费者的青睐。现在大家提起运动饮料，下意识的反应可能是佳得乐或者宝矿力水特等进口品牌，但实际上，尖叫的市场份额表现才是当之无愧的无冕之王。
 
纳食觉得，尖叫，可以说是最让农夫山泉省心的“孩子”之一，为何这么说？
 
作为一款专业运动饮料，尖叫是当时市面上少有可以直接补充电解质的饮料，针对运动等多场景的补水、补能都有着适用性。尖叫经典的三种口味中分别添加的多肽、膳食纤维和牛磺酸，更是可以对标不同的运动场景和人群，有针对性地保持运动状态、快速补水吸收、提神醒脑。这样领先的产品概念即使放在今天，在运动补给领域也是有一定超前性的。
 

为补充尖叫产品线，2019年年初，尖叫发布了青芒和白桃两款全新的休闲型口味，并升级了产品包装。新包装一改老版尖叫半透明塑封装的经典风格，大胆启用了更为迎合年轻人审美、运动感更强的设计路线。2021年，此次推出两款尖叫等渗饮料在包装设计上突出“跑道”的运动专业质感，又是一款经典简约之作。


除瓶身之外，尖叫的瓶盖也大有讲究。双层封闭式的瓶嘴设计可有效隔绝空气，通过简单的挤压就能喝到里面的饮料，满足了单手开盖、小口饮用的使用场景；击中运动人群的需求痛点，使尖叫成为了真正意义上“领先于时代”的饮料产品。据悉未来也会推出常规瓶盖大口畅饮装，给消费者更多选择。
 
种种事实证明，农夫山泉一如既往的前瞻性战略布局和领先的工业设计水平从未让人失望，尖叫的无冕之王称号实至名归。这正应和了农夫山泉一贯的“产品为王”思维：好的产品即使不宣传，自己也是会长脚的。
 

小  结
从2004年尖叫问世，到2021开年农夫山泉尖叫推出的重磅新品，足以彰显农夫山泉前瞻布局、持续布局运动饮料的魄力和领跑专业细分领域的野心。随着“全民健身”的普及以及健康理念深入人心，中国的运动补给市场在未来几年会迎来一个更大的发展点。
 
相信农夫山泉针对尖叫的产品布局也会为其在运动市场上的发展带来新的助力，这个已经上市了17年的传奇品牌，究竟还将焕发出怎样新的活力，让我们拭目以待吧！