2018年将是新零售爆发的一年，自春节过后，新零售的三位大咖：阿里、京东、腾讯也相继开始自己的动作。新零售的布局也渐渐从单纯的零售行业，向更多的产品伸出触角。

阿里准备全资收购饿了么

京东全线布局无界零售，并且确定入局步步高，牵手全家

腾讯入局步步高，不断在各个方面布局

……

新零售从最初的京东与阿里之间的较量，到腾讯与阿里的较量开始后，京东渐渐被遮掩，未来新零售格局到底是一场“三国杀”还是“楚汉争霸”？

“三国杀”局面在所难免

把阿里、京东、腾讯拿出来作比较，从局势上分析来看，是一场现实的三国局面。

魏：阿里。实力强大，无论财力，人员，各个方面的布局都十分强大。对新零售的布局也十分强势，占据新零售半壁江山。而且发展势头十分凶猛，手段十分强势。要不直接买下，要不就扶持一个。

蜀：京东。能够在电商领域从阿里手中撕下一块肉，实力和操作毋庸置疑。在新零售开始时就快速布局，新通路、京东便利店、入局永辉、不断加强自身的物流……每一个步骤都有条不紊。同时更不断借助腾讯与阿里逐渐形成对峙之势。

吴：腾讯。虽然出入新零售，但是强大的资金力量，流量优势，品牌效应等都给腾讯加分不少。直接资金开路，大手笔入局，直接改写新零售格局。同时，本身的目的并不在市场份额，而在于端口的占据，更大程度上减少一些利益的冲突，更容易获得支持。同时和京东的合作，形成坚定的蜀吴同盟，与阿里形成直接对抗。

无论阿里、京东还是腾讯，对零售市场的争夺，或者更大范围市场的争夺都是不可避免的。单纯的市场层面的竞争，销量，人流的争夺，还是支付端口的竞争，或者更高层面经济体系上的竞争，三者在未来的厮杀再所难免。

就算是现在合作紧密的京东和腾讯也是如此，从流量，市场到以后的支付端口，金融等，随着企业的不断拓展，发展的需求，业务的冲突也必定会不断凸显。现在的合作，更像是三国时的联吴抗曹。而最终随着利益的变化，三者必定演化为一场“三国杀”。

新零售只是开端

新零售开始两年时间，从最初的零售通，新通路到去年愈演愈烈的各种形式的崛起。大层面京东便利店项目、天猫超市项目再到对各个商超的收购入股；下层面上各种无人超市，无人货架的兴起，在不断炒热新零售的概念。

但是无论对阿里还是京东、腾讯来说，这些概念已经过去，新零售仅仅是布局的一个开端，而快消品只是竞争的前哨站。作为2017年新零售的重头戏，对2018年几个巨头的布局来说，只是冰山一角。