2018年将是新零售爆发的一年，自春节过后，新零售的三位大咖：阿里、京东、腾讯也相继开始自己的动作。新零售的布局也渐渐从单纯的零售行业，向更多的产品伸出触角。

阿里准备全资收购饿了么

京东全线布局无界零售，并且确定入局步步高，牵手全家

腾讯入局步步高，不断在各个方面布局

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新零售从最初的京东与阿里之间的较量，到腾讯与阿里的较量开始后，京东渐渐被遮掩，未来新零售格局到底是一场“三国杀”还是“楚汉争霸”？

“三国杀”局面在所难免

把阿里、京东、腾讯拿出来作比较，从局势上分析来看，是一场现实的三国局面。

魏：阿里。实力强大，无论财力，人员，各个方面的布局都十分强大。对新零售的布局也十分强势，占据新零售半壁江山。而且发展势头十分凶猛，手段十分强势。要不直接买下，要不就扶持一个。

蜀：京东。能够在电商领域从阿里手中撕下一块肉，实力和操作毋庸置疑。在新零售开始时就快速布局，新通路、京东便利店、入局永辉、不断加强自身的物流……每一个步骤都有条不紊。同时更不断借助腾讯与阿里逐渐形成对峙之势。

吴：腾讯。虽然出入新零售，但是强大的资金力量，流量优势，品牌效应等都给腾讯加分不少。直接资金开路，大手笔入局，直接改写新零售格局。同时，本身的目的并不在市场份额，而在于端口的占据，更大程度上减少一些利益的冲突，更容易获得支持。同时和京东的合作，形成坚定的蜀吴同盟，与阿里形成直接对抗。

无论阿里、京东还是腾讯，对零售市场的争夺，或者更大范围市场的争夺都是不可避免的。单纯的市场层面的竞争，销量，人流的争夺，还是支付端口的竞争，或者更高层面经济体系上的竞争，三者在未来的厮杀再所难免。

就算是现在合作紧密的京东和腾讯也是如此，从流量，市场到以后的支付端口，金融等，随着企业的不断拓展，发展的需求，业务的冲突也必定会不断凸显。现在的合作，更像是三国时的联吴抗曹。而最终随着利益的变化，三者必定演化为一场“三国杀”。

新零售只是开端

新零售开始两年时间，从最初的零售通，新通路到去年愈演愈烈的各种形式的崛起。大层面京东便利店项目、天猫超市项目再到对各个商超的收购入股；下层面上各种无人超市，无人货架的兴起，在不断炒热新零售的概念。

但是无论对阿里还是京东、腾讯来说，这些概念已经过去，新零售仅仅是布局的一个开端，而快消品只是竞争的前哨站。作为2017年新零售的重头戏，对2018年几个巨头的布局来说，只是冰山一角。

近期爆出的京东新通路开始入局餐饮市场，阿里收购饿了么，腾讯入股海澜之家……三大巨头的竞争在不断向更多的行业蔓延。

各行各业随之整体经济发展趋于稳定而降低的发展速度，面临新的提升难题；配合新零售快速提升的资源或缺，两者的融合已经成为大势所趋。在阿里、京东、腾讯不遗余力的推动之下，新零售的概念不仅仅局限在快消品行业之内，越来越多的行业将加入这一场战役争夺之中。

在纳食长期的观察中发现，阿里一味的买买买带来的资金压力必定会不断加剧，资金回笼，周转等必定成为快速发展，进入各行业的限制。盘子越大，操作也变得越艰难，重资金操作下，阿里发展速度是否会放缓，可能成为影响市场竞争的重大因素。

相对而言，腾讯的招式则显得聪明。目标始终在商业权利的制高点，而不是蚕食各行业的生意，旨在不断扩张影响力和市场占有。

资金有限的京东则在不断增强自身的实力，通过现有的力量，扩大竞争力。新通路，物流体系的建设都在为未来的竞争做准备。

三大巨头三个不同的方向，但目的地是想通的，同时对新零售和未来发展的趋势也相似。而这样的状况，三者在未来竞争的激烈性也可以预想，“三国杀”最终的结局是三足鼎立，还是一家独大？

竞争愈演愈恶劣

无论阿里、京东、腾讯都在不断加大在各方面的投入与动作，但是真的要做到一家独大，难度超乎想象。三者之间的竞争所波及的范围也必定越来越广，此前阿里与腾讯一系列买买买的动作之后，近期竞争再次升级。

从3月15后，网友曝出重庆沃尔玛不得使用支付宝，随之在不少网友曝出所在地区沃尔玛也不支持支付宝支付。随着新零售大战的不断进行，各大平台，各大零售商之间的竞争也将愈演愈烈，而此次沃尔玛的动作不是个例。

沃尔玛不支持支付宝不在于和京东、腾讯的合作，更多来自于阿里对整个行业的布局在不断威胁到沃尔玛的生存。收购高鑫零售，直接成为了竞争对手；涉足生鲜，向沃尔玛生鲜区进军……

零售商之间的竞争在于销量和区域等各方面竞争，支付宝与腾讯的竞争在于支付端口，阿里与京东之间的竞争在于线上线下的竞争……随着这个竞争的参与者越来越多，竞争对手的越来越复杂，这一场竞争将持续衍变。

在未来的新零售竞争中，你的对手存在于每一个角落。这将演化成为一个涵盖每一个行业，每一个参与者的竞争。