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旺旺现状

旺旺，在中国大陆可以说是妇孺皆知，不管是旺仔牛奶、旺仔小馒头、旺旺雪饼，还是那几句一直伴随争议的品类广告语。

旺旺1987年在大陆申请注册旺旺商标，1992年正式投资大陆市场，1994年在湖南设立第一家工厂，随后在新加坡上市。旺旺也是台商中第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司。

从1992年到现在，旺旺的市场遍布整个中国大陆，产品也一直在进行着多元化。旺旺目前已形成四大业务板块，分别是米果、乳品及饮料、休闲食品、酒水。米果以旺旺雪饼、旺旺仙贝为代表，乳品饮料以旺仔牛奶为代表，休闲食品有旺仔小馒头、浪味仙、挑豆等，酒水有莎娃女士奶味酒、雪姬梅酒等。

根据财报显示，旺旺中国2016年纯利35.19亿元人民币，比2014年增长4.04%，纯利增加是受惠于奶粉等原材料价格下降及生产效率提升等因素。去年旺旺毛利率也上升至47.8%，上升3.9个百分点。对于这个成绩，旺旺透露是因为公司在产品和经销商模式做出了大的改革。

但是我们仍要看到，从2014年开始，由于消费习惯和市场需求发生变化，中国旺旺(00151)的收入出现了三连降，2016年的收入较2014年高点减少了约16.5%。

旺仔牛奶是旺旺的核心大单品，年销售额曾超过100亿元人民币，在公司的收入中占据半壁江山。但从2014年开始，旺仔牛奶部分收入不断下滑。2016年年报显示，旺旺牛奶销售约85亿元，再度下滑了12%。而与此同时，2016年下半年，新品贡献的收益只占下半年总收入的3%。

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台商巨头对比

根据市场表现及财报数据，业内人士对旺旺的评论是，旺旺进入了“中年危机”、“旺旺不旺”了，如同“脉动卖不动”一样。

其实，不仅仅是旺旺，同样于1992年在大陆开始发力的康师傅和统一，也一样步入下滑轨道。从2014年开始，3家企业的营收同时下滑，并且连续下滑了3年。从股价来看，2014年旺旺的股价一度超过1500亿，康师傅超过1100亿，统一高峰期超过330亿。而到今年3月31日，旺旺市值673亿，康师傅547亿，统一236亿。