巨头的数据表现，有行业形象被消费者定位的因素，有健康理念下的消费升级趋势的因素，也有国内经济增速放缓的宏观环境的因素。2016年中国经济增速为6.7%，一直受世界瞩目的增长速度由双位数降为个位数。2016年中国社会消费品零售总额增速也降到了个位数，为9.5%。细化到快消品市场，根据公开数据，2015年中国快消品市场年销售额增长了3.5%，2016年为2.9%，是近十年来的新低。

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对比之后的分析启示

通过数据，我们不难发现，旺旺、康师傅、统一均出现连续下滑，但从下滑幅度看，统一的抗风险能力更强一些。

快消品顶级策划专家、实战咨询导师轩兆超认为，这是企业创新能力在企业健康度方面的直接反应，是3个企业间创新能力不同所带来的必然结果。

统一自2008年推出老坛酸菜牛肉面，将康师傅由品类领导者转变成为尴尬的跟随者之后，统一在2014年4月推出海之言，2015年3月份上市小茗同学。

而康师傅在所涉足的领域却鲜有实质性的创新动作。对于旺旺而言，不能说没有创新。自今年3月开始，旺旺也开始内部调整，包括重新梳理经销商体系，还连续发布侧重健康概念的新品，以期获得更多的业绩增长空间。截至目前，旺旺已推出20多款新品，比如，减糖或者不加糖的旺仔牛奶产品，比如主打健康概念的荞麦面产品。

轩兆超认为，这些都只是表面层次的创新，而不是针对消费趋势下的细分品类的强势占位。拿大单品旺仔牛奶举例来说，技术的发展已经推动消费升级，冷链运输的发展就已经推动了低温奶的市场扩张。在牛奶的深度开发上，牛奶饮品已经细分为常温奶、低温奶以及风味含乳饮料等，目前还在进行品类的延伸。而旺旺仍然只有一个旺仔牛奶，只是在含糖量上做文章，简直就是“还是原来的配方，还是原来的味道”。

产品的差异化不明显，而且产品创新不等同于品类占位。但企业发展是不进则退，以上的数据就是证明。所以说，旺旺有创新，但并未出现“老坛酸菜”、“海之言”之类的品类创新产品。不但要创新，而且要把创新产品推广成为经典产品。