包装，满足消费者求新求变的心理需求，消费者在选择上就会向“新”的方向倾斜。以加多宝为例，虽然经历了风风雨雨，但在推了金罐后，由于包装效果不错受到了市场欢迎。金色已经成为饮料行业的流行色。

一个可口可乐、一个加多宝凉茶，两大“现象级”饮料企业不约而同地选择金罐，小编认为是非常值得关注的。金色，不仅是包装的升级，更是品牌内在的价值体系升级，是一种适应新常态、新趋势、新消费群体的标志性事件。

然而都推出金罐装产品，业界担心的是会不会有更多的企业跟进。对此，旺旺此次推出金罐是一种战略性的决策，更多是从战术上考虑。有一些反应快的企业肯定也会借势跟风推出这类产品，有可能会形成一股流行风，造成盲目跟风的风险。不管怎么说，事实证明，竞争激烈的快消行业一股金色浪潮正在迎面奔来。

小编总结：

目前，国内功能饮料市场空间非常大，但现有的产品还不足以撑起市场需求，且价格普遍较高，存入市场进入的机会，但由于中国市场上发展迅速，企业推出新品时仍旧存在创意不够 包装不新，沿袭旧路的风格和缺失，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，都必须具有自己独特的核心竞争力，而品牌影响力是核心竞争力的外在表现。如何在保证口感的同时保持创新将成为决胜市场的关键。