思路决定出路,思想成就方向,思路提供成机会,思想是成就高度。一个经销商如果连基本的经营竞争思路和战略竞争思路都没有,依然还是在浑浑噩噩的做生意,依然还在水来土掩、兵来将挡的那种随遇而安的模式下生存或者成长,想翻身、想成功,真的有点难!
第五思路:做强品类霸主
经销商可以在某个品类,在这个产品、甚至在某个产品的型号,争取拥有着独特优势,独特资源,使自己能够在这个方面成为市场统领者,能够独享着这块小蛋糕带来的价值。
所谓品类霸主,就是经销商通过运作众厂家的某一品类或者某一行业产品,并垄断某些销售区域的方式,独享品类带来的利润,从而成为厂家的品类经销商。它既可以是多品类,也可以是单品类。
1、是单品类而非全品项。
品类经销商往往不是代理或经销厂家的所有品项,而是依据市场特性,有针对性地挑选一些适合市场特点的产品品项,使产品具有较强的目的性、时效性。
2、是跨区域销售。
品类经销商往往销售区域较大,不仅仅是自己的“一亩三分地”,更多地还“占有”邻近的一些区域市场,通过扩大自己的地盘,获取更大的发展空间,让产品获得更高的市场占有率。
3、实施品类垄断。既然是品类经销商,往往在所辖的销售区域实施品类垄断,通过品类垄断,来最大限度地保证各级渠道商的利润。
第六思路:创建自有品牌
经销商凭借其对市场的精深理解以及强大的掌控力,通过OEM的方式或者通过自行办厂,打造自有的品牌,为自己创造更多的价值,避开你争我抢,但利润却被盘剥的寥寥无几的代理或者批发痛苦。我的产品我做主,我的产品我独享其利润,何乐而不为呢?!
不够,这种方式一般存在于产品技术要求不高、利润比较高的产品上,目前这种模式在酒、IT、手机、家电等行业都已经出现。
在营销界里有着这样一句话:欲创品牌,先做经销商。这恰恰印证我们的经销商自创品牌的优势。因为只有那些自己做了经销商才会真正了解市场和消费的需求,有适合人才和资询,有健全的网络,有良好的经销口碑,然后才能稳中取胜。
第七思路:投身制造行业
天将大任于斯人的时候也无法局限斯人,就只能在经销商这条路上走到天涯海角。经销商他们的发展、他们的未来,他们的强势地位、他们的先进思路等等,很容易把许多经销商推到转型成为制造商的风口上,让他们一饱制造商的“荣华富贵”。
目前,经销商演变成为制造商的方式为:
1、借助厂家融资时机,成为厂家的股东之一,从而摇身一变,蜕变成为了具有生产商和销售商双重身份的代理商或经销商。