功能饮料品牌
来源: | 作者:纳食 | 发布时间: 2017-12-06 | 116 次浏览 | 分享到:

也许我们可以从中国品牌力指数--功能饮料排行榜上一探究竟。中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。


除了第一位第二位的脉动和红牛，农夫山泉尖叫、健力宝、娃哈哈启力、乐虎、东鹏特饮也在榜单。考虑到这些品牌大家都比较熟悉，今天纳食主要和大家介绍一些新“面孔”。

                                         脉动

脉动是达能旗下唯一的功能饮料，自2003年在国内上市以来，14年间脉动的市场占有率和知名度均较高。2014年，脉动全年销售额达80亿元，可以说是运动饮料中的领先者。“让你随时脉动回来”的广告创意受到很多年轻消费者的喜爱，在瓶装运动饮料市场占比曾高达91.2%。



2016年脉动销量出现下滑，为了重新占领市场，2017年达能中国饮料全新推出运动饮料脉动“炽能量”。根据市场咨询机构尼尔森公布的调研数据显示，截至2017年5月，脉动销售额已经超过55亿元，看上去是一个销售回暖的数字，但炽能量的贡献十分有限。如今，2017年即将结束，占据“中国品牌力指数”功能饮料品牌排行榜第一的脉动，究竟表现怎么样，纳食将持续关注！

红牛

作为“功能饮料市场先入者”，红牛长期占据着行业霸主的位置。得益于精准的市场定位和成功的营销策略，尤其是长期坚持体育营销，红牛成功树立起了功能饮料的品牌形象，占领消费者认知。2016年红牛销售额超过230亿，市场占有率接近80%。


2017年，显然是红牛的多事之年。红牛多次被传裁员、停产、高管离职、安全质疑，最严重的是，红牛商标到期，泰国红牛和中国红牛的诉讼案吸引了大批关注。红牛是否还能继续做“红牛”，2017红牛官方依然没有准确回复，未来红牛路在何方？欢迎知情人爆料。

佳得乐


佳得乐（Gatorade）非碳酸性运动饮料，拥有四十多年的运动科学研究背景，由桂格（Quaker Oats）公司销售，属于百事公司旗下产品，产品最初是提供给运动员专用。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业85%份额。1987年，佳得乐进入亚洲市场。“解口渴更解体渴”是佳得乐著名的广告词。