王老吉的品牌可以追溯到清朝道光年间，由王泽邦在广州创立，其基本配方沿用至今已近180年。180多年的发展历史足以让我们震惊 。

在某种程度上，品牌建设就像在做储蓄，给形象做储蓄存折，通过产品、形象塑造、传播、经营、公益赞助等，一点一点累积好的品牌形象，实现品牌价值的增值。

在品牌建设的过程中：如果产品不错、形象塑造的好、传播的好、经营业绩不错、社会公益活动做的好，就会形成好的口碑，形成好的品牌形象，不断累积品牌价值，进而对企业的销售形成有力促进。

相反，如果产品做的差、形象塑造的差、传播做的不好、经营业绩差、社会形象差，就会形成负面口碑，对品牌形成负面影响，减低品牌价值，进而影响销售。

品牌建设的目的，就是要实现品牌保值、增值，即维持品牌价值、或增加品牌价值。

1949年解放后，王老吉凉茶维持了多年，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8间历史悠久的中药厂合并，以固定资产和员工数目最多的王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。“文化大革命”期间，“王老吉”一名，被认为是为资本家树碑立传，于是改名为“广州中药九厂”，而“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。

1982年，中药九厂改名“广州羊城药厂”。1992年转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名“广州羊城药业股份有限公司”。

羊城药业的母公司广州医药集团有限公司在1997年重组资产，成立广州药业股份有限公司。


企业要注意给品牌形象加分，而不是减分

作为企业的发言人，表述对于与品牌形象相关的事情，所发言的内容要慎重、又慎重。

一定要做有利于品牌形象建设的工作，传播品牌价值有利的事情，有明确事实依据、可信度高、消费者认可的信息。

特别是涉及健康的信息，由于此类信息要求高、大众关注度高，表述往往更加严谨，需要强有力的权威观点、论据支撑，而且数据详实、获得专业机构学术认可、试验分科，更不能出现乌龙事情，否则不能正向有利，还会适得其反。

因此，在品牌建设和维护上，发言内容、传播内容，一定要言之有据、言之有理，千万不要做夸大性表述，否则企业将为此承受损失。

多年的凉茶之战，今年终于有了了结。王老吉也多方发力新品、营销上，多番努力赢得了在消费者心目中的地位。此次事件，本意是想再次给王老吉镀金，却没想多引发多方的吐槽……未来的王老吉，能否挺过这一劫，还是个未知数！但是从今年的品牌指数排行榜来看，这个时候偷着乐的一定是