年底，王老吉可谓是没有闲着，前一段曝出喝王老吉凉茶延寿10%的大新闻之后，昨天，王老吉又曝出推出王老吉可乐！是的，那个做凉茶的王老吉开始要卖可乐了！我们先看一下王老吉可乐长什么样子！

1月24日，在瑞士2018广州国际传播年推介会现场，广药集团发布了王老吉新出的可乐型凉茶饮料——王老吉可乐，这款饮品是王老吉在其原有配方的基础上，创新性地添加二氧化碳等食品原料，实现了王老吉凉茶与汽水的完美结合。

同时广药集团董事长李楚源表示，此次推出的王老吉可乐以中草药为原料，加上国际化、时尚化的口感，更适合国际市场。

先不管王老吉可乐能成功与否，我们应该先为王老吉的勇气点个赞，勇气何在，一是取名可乐，正面与统治中国可乐饮料的两个霸主——百事和可口可乐正面硬碰硬，勇气之二就是在两乐业绩下滑的大环境下，这个时候再推出与可口可乐包装差不多的可乐产品，前景预测会有点不乐观！

然后就是关键的一个问题，王老吉这个时候推出王老吉可乐能成功吗？

有点难，纳食认为原因有三：

1.处境“尴尬”：我们来拿娃哈哈的非常可乐举个例子，非常可乐是娃哈哈1998年推出的民族品牌，自诞生以来通过“农村包围城市”的战略，在广大农村地区取得不错的销售成绩。但是后来突然消失了，最重要的一个原因就是非常可乐的“自留地”——农村市场随着可口可乐，百事可乐这两大巨头的不断蚕食，份额正日渐缩小；另一方面，城市市场始终被可口可乐和百事可乐这两头西洋猛虎牢牢的盘踞着，久攻不下不说，非常可乐始终被城里人认为是“下里巴人”的饮料，上不了台面。上上不去，下下不来，借鉴非常可乐的失败案列就可以看出如今王老吉可乐的前景着实很艰难，虽然没有像当初非常可乐主打农村市场一样，就算王老吉吧市场定位在城市，目前城市的市场份额依旧被两乐所统治，在老虎嘴里拔牙，不是那么容易的！

2.产品定位：说起王老吉，大家都知道是凉茶界的老大哥之一，在大家心智中已经对凉茶和碳酸饮料有明显的区别认识，喝凉茶的自然而然会去买凉茶，喝碳酸饮料自然而然买两乐就可以了，估计没有人愿意去买凉茶和碳酸饮料相结合的混合可乐！

3.消费者认知：还是和上一个一样，说起王老吉，就是卖凉茶，已经在消费者心里形成根深蒂固的认知，就像说起中华大家都知道是卖烟的，突然出个中华饮料，消费者就会想会不会在中华饮料之中喝出烟味，霸王洗头膏在火爆之后，推出霸王凉茶，消费者总会感觉到有洗发水的味道。因为两者完全没有相关性，大家对霸王的认识就是洗头膏。所以一旦在消费者心里形成认知，很难去改变。