2017年，红牛商标授权问题让功能饮料市场风云再起，后红牛时代，东鹏，乐虎，魔爪等群雄并起，抢食红牛的市场份额，一时间硝烟并起，好生热闹！

2018年，备受关注的红牛商标续约纠纷至今已持续一年多，直到现在为止红牛商标续约一事仍然未有定论，但作为华彬红牛同父异母的兄弟产品“战马”抛弃了去年的小打小闹，开始认真起来，先是重磅推出红罐包装，后有扬言2018年要达到15亿元的销售目标战略，势必要在2018年与东鹏，乐虎，魔爪，脉动以及自己的本家大哥红牛争抢市场份额，一场新的世纪大战即将展开！

战马，2018年“来真的”

作为华彬集团2016年底推出的功能饮料新品，因为是红牛本家，所以一直备受业内关注，但由于2017年，华彬在品牌还没有完全明了的情况下，不想刻意宣传战马，这让战马在市场上地位尴尬，反响平平，但2018年，战马貌似要来动真格的了！

2017岁末战马再推罐装强化型新品，新品为红色罐装，沿用原有名称战马能量型维生素饮料，规格为310ml，外形更加时尚靓眼。

2018年2月底，华彬集团将全面布局战马。据了解，2018年，华彬集团为战马制定的销售目标，瓶装战马营业额8亿元，其中清爽型（含气）产品3亿元，原味（不含气）产品5亿元，罐装（强化型）战马7亿元，合计15亿元。

另外纳食得知，2017年企业推出的400mLPET包装零售价5元，避开了与“红牛”的正面竞争，而这次的310ml罐装战马，企业将其定价为5.5~6.5元，直接和红牛价格持平，不难看出，此举意图很明显，就是要拿罐装战马与红牛共享市场，如此看来，2018年，战马要发力了，誓要延续自己老大哥的辉煌，打造第二个“红牛”奇迹！

东鹏特饮，奋起直追布局全国

从广东东莞起家的东鹏特饮近年来在华南市场发展势头较好， 2016年销售已经突破30亿，虽然尚不及红牛年销售的一个零头，但目前已经稳居功能饮料“榜眼”地位，市场潜力不容小觑。

作为中国功能饮料的先锋，2017年，东鹏特饮奋起直追，2017年3月，重磅推出金罐包装，后有在年底推出PET装，功能诉求，产品包装直接与红牛硬碰硬，2017年5月，东鹏特饮除获得加华伟业3.5亿元的投资，还与红牛包装商奥瑞金签订了战略合作协议，东鹏的野心可想而知！

在销售端东鹏特饮2017年实现了从传统渠道到现代渠道和特通渠道的升级，特别是在华南区域，实现了售点的增加以及单点销售力的双重升级。产品销量稳步提升，2017年全年增幅达40%，2018年将会加大推进，布局全国指日可待！

乐虎，快马加鞭拓展渠道

作为达利集团的重点项目，乐虎在渠道拓展上可圈可点，在推广力度上空前猛烈，乐虎在遍布全国的生产基地同时生产、同步上市，实现短时间内将产品陈列到终端货架上。

同时集团为乐虎配备最优质的营销团队，充分发挥集团多年经营建立下的成熟市场经验和强大渠道优势，在上市之初就成“扑面”之势。在终端销售上，乐虎将在商品陈列、品牌生动化建设、产品体验等多方面力求做到引人注目，以吸引消费者注意，并完成购买。

据了解，截至2015年底，乐虎销售收入达14亿元，同比增长79%。

达利集团2016年年报显示，其食品销售额仅增长2.6%，而饮料产品的销售额却增长4.1%，其中功能饮料增长一直较为强劲。

魔爪：水土不服但依旧乐观

依靠大股东可口可乐的渠道优势，Monster自2016年11月进入中国市场以来，通过太古和中粮两大装瓶商实现本地化生产。

魔爪在亚太地区销量强劲，但魔爪2017年在中国亏损将是板上钉钉的事实了，该公司的一名高管在会上解释称，魔爪以前在进入其他国家市场的头几年里，也是会经历一段亏损期的。对于2017年在中国亏损我们是心中有数的，并不会感到震惊。

公司管理层对其在中国的增长潜力持乐观态度。作为中国的主要可口可乐装瓶商之一，德银预计2017年和2018年能量型饮料在中国食品的饮料销售贡献分别为5.6%和7.7%。

2018年，Monster可能有机会重新注册"怪兽"商标，一旦坐实，对Monster在中国的发展影响巨大！

同时，据纳食了解到，怪兽饮料公司今年准备给“魔爪”找个帮手，好一起从强敌红牛手里夺下更多中国能量饮料的市场分额，今年晚些时候，会在中国发布第二款产品，将扩大货架占有率和在中国的业务范围。

黑卡、中沃依旧不容小觑

2010年杀出市场迅速成为“黑马”的黑卡6小时，在西北、中原、东北区域市场表现最为抢眼，产品在传统渠道、现代渠道以及特通渠道销量可观。2016年，黑卡还对渠道进行相应的精简，扶持核心经销商能够进一步做大。

同时值得一提的本土帮品牌还有来自河南中沃的“体质能量”，其铺市率不容小觑。据纳食了解到，这款 “河南籍” 功能饮料在北京、河南、江苏等地铺市率接近90%，在2017年取得了单品超二十亿的骄人成绩。

爱洛、怡宝魔力、卡拉宝.、

统一够燃、脉动炽能量......新贵入局

在功能市场，除了东鹏，乐虎等盘踞功能饮料多年的品牌之外，2017年，随着红牛问题的出现，出现了一大批新贵。

2017年3月，在电竞、互联网领域投资颇有心得的王思聪主导了一场功能饮料的走红。这款新入市的饮料名为“愛洛”。

2017年3月脉动推出了升级产品脉动“炽能量”，并突出“牛磺酸+绿茶植萃”的全新卖点，主要定位年轻的运动群体，更加强调“功能化”。

2017年4月，饮料圈素来以“能折腾会创新”见长的统一也推出植物能量饮料新品“够燃”，并在苏州、上海等地率先登陆。

2017年4月份，作为红牛同乡的卡拉宝进入中国市场销售，初入市场，凭借在泰国强大的号召力和品牌力，被业内人士纷纷看好。

2017年6月，在高端水扎堆、儿童水四起的今天，水企大佬怡宝却反其道而行，发力已显疲态的运动饮料市场，推出了全新概念的“魔力”氨基酸运动饮料新品！

纳食认为：2018年功能性饮料成为行业中的新风口，大批企业纷纷涌入，这将加剧国内功能饮料市场的竞争程度，国内中小品牌实现突围的难度会更大。

2018年，红牛问题依旧待定，未来如何不得而知，授权问题久悬不定，对于其他品牌来说是天赐良机，动乱出枭雄，时势造英雄，倘若没了红牛的功能饮料，谁又能杀出一条血路登上老大宝座？又倘若红牛犹在，它是否能守得下这份江山？静观其变！总会有答案！