打响开年营销第一枪,六个核桃实力演绎创新还能这么干!
来源: | 作者:纳食 | 发布时间: 2022-01-01 | 1116 次浏览 | 分享到:

如今,越来越多的品牌想要试图通过一些节目、影视剧的合作,借助巨大的流量和展示空间向公众传递自身内涵,扩大品牌知名度。


但是,很多品牌花重金冠名赞助之后,虽说也争取了不少“露脸”机会,可是最终却只落得个“雷声大雨点小”的结果,反响平平。


问题到底出在哪?究竟该如何做才能达到品牌知名度与价值传播上的双赢?在你赞助我赞助他也赞助的今天,如何借势节目IP精准渗透主流消费人群?对于品牌来说颇具挑战。


为此,纳食也一直在寻觅想要的“答案”,当看到昨晚“时间的朋友”这一跨年演讲后,纳食觉得,这或许也是一份颇为优秀的答卷。

作为不少观众心中的跨年必备,“时间的朋友”自2015年至今已经举办了有七个年头,坚持、专注、长期主义......这不仅是“时间的朋友”给观众留下的记忆标签,同时也成了其演讲人罗振宇身上的代名词,罗振宇曾说:跨年演讲要连办二十年。


昨晚的跨年演讲,主讲人罗振宇围绕“原来,还能这么干!”这一主题,把他一年来与团队所观察到的社会创新、企业创新与最佳实践分享给每一位观众,为人们呈现出中国人、中国企业在面对挑战时的“新干法”和“新思路”。


与此同时,纳食发现,此次跨年演讲之所以能够如此引得观众纷纷为之慷慨激昂,其实还有一个“灵魂级”的亮点存在,那就是此次跨年演讲的合作伙伴——六个核桃


对于广大国人消费者来说,有着24年品牌历史的六个核桃可以说是“国民级”饮品的一个存在,这其中离不开企业的初心坚守与创新打造。中国食品产业分析师朱丹蓬表示:


作为植物蛋白领军企业,养元饮品通过积极变革为公司带来了强劲的增长动能,尤其在疫情常态化、消费市场反复波动的这两年,养元饮品强健的根基与优异的市场表现突出。


2020年疫情发生以来,消费理念的快速转变,给快消行业带来了巨大冲击,植物蛋白品类由于健康的属性快速崛起成为新的风口,据前瞻产业研究院预测,疫情影响下的2021年我国植物蛋白饮料行业市场规模约1234亿元,实现逆势增长;到2026年有望达到1406亿元,整体保持正增长走势。


养元饮品抓住植物蛋白发展浪潮,围绕主流消费趋势把产品创新落到实处,先后推出高端健脑产品“六个核桃2430”和第二大战略单品“养元植物奶”,还与欧洲第二大植物基品牌法国植物奶品牌素芽膳Sojasun达成合作,推出“素芽膳原浆豆乳”。养元饮品打造的多品类植物蛋白矩阵,用优质的产品提高企业的核心竞争力,从而占据企业的市场份额,谋求长足发展。


当疫情加速大健康产业变革升级,在这场守护健康的浪潮中,六个核桃以变制变,用新思路、新干法稳立植物蛋白潮头,创造属于消费者的“AHA”时间。