随着我国居民收入水平的不断提高，大众在美食方面得到了极大的满足，但肥胖、三高等问题也接踵而来。

因此，许多人有意减少油脂摄入量，对食用油的消费理念也发生了根本性的变化，已经从简单的“能吃”，提升到了“营养、健康、美味”。

《中国食用油行业市场报告》表明，消费者对食用植物油消费的多元化、品质化和健康化需求特征愈加明显，尤其是对富含不饱和脂肪酸、亚麻酸的健康油脂的关注度逐步提升。

新消费需求的出现，为葵花籽油创造了新的发展机遇，而纵观中国国内的葵花籽油品牌，多力一枝独秀，屡创佳绩。

自创立之初，多力就“弃”大豆“选”葵花籽，潜心钻研葵花籽油，打破消费者对传统食用油的固有观念，填补了葵花籽油的市场空白。多力经过十几年的升级迭代，早已牢牢的抓住消费者心智，成为当之无愧的葵花籽油“行业一哥”。

食用油市场竞争激烈 “更健康”或成品牌破局之道

开门七件事，柴米油盐酱醋茶。

食用油作为日常必需品，凭借着高频消费、保质期较长的属性，创造了千亿级的市场规模。据农村农业部数据显示，2015-2020年我国食用油产销量总体增长，截至2019/2020年，我国食用油产量为2809万吨，销量为3289万吨。

从消费细分品类来看，国内一度以豆油、菜籽油、花生油为主，但在肥胖、三高等问题出现后，健康饮食成为焦点，更安全、更营养、更健康的葵花籽油逐渐成为国人新的追求。

根据《2020-2025年葵花籽油行业深度分析及＂十四五＂发展规划指导报告》显示，从2014年到2018年，我国葵花籽油产量增长至72.1万吨，年均复合增长率达到11.6%，且市场规模正在不断扩大。新风口的出现，越来越多的品牌开始关注食用油赛道，我国食用油行业的进入者正不断增多，竞争异常激烈。

当食用油进入拼“健康”的时代，当葵花籽油成为消费者的首选，如何在红海中开辟出一片蓝海，是许多品牌需要考虑的事情。而长期以来致力于葵花籽油研究的多力，早已提交了一份满分答卷，从初出茅庐到葵花籽油市场份额名列首位，如今更是多项荣誉加身，成为消费者的首选品牌。

优异成绩的背后，多力做对了什么？ 

产品造就品牌核心竞争力 多力开启食用油行业新革命

作为葵花籽油“行业一哥”，多力的发展史，可以说是一部闪闪发光的获奖史：

■2017年，荣获第七届IOE中国国际食用油产业博览会“创新技术金奖”；

■2018年，荣获中国粮油学会“产品创新金奖”；

■2019年，荣获第十届IEOE国际油博会“食品安全卓越品质金奖”；